Ch10品牌与包装策略.pptxVIP

第十一章　品牌与包装策略;第十一章　品牌与包装策略;第一节 品牌与商标的基本概念;一品牌的含义［1］;一品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;在未告知品牌的情况下，对花生酱进行口味测试 70%的被测试者喜欢品牌A 30% 的喜欢品牌B 在实际品牌意识上 20% 认同品牌 A 70% 认同品牌 B 但是，在告知品牌后进行的测试中 73% 认为品牌B是更好的花生酱;三品牌与商标［1］;三品牌与商标［2］;四品牌资产;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;第二节　品牌策略;一品牌设计;二品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);三品牌保护;注册商标;案例6种“南极人”　哪个是“真” ?段世文 郭永刚《人民日报》〔2022，11，03〕 　　一位朋友出差到上海，想买两套“南极人”保暖内衣送给亲友，没想到在商场里转了转，竟发现了5个厂家生产的6种版本的“南极人”保暖内衣。 　　记