劲酒品牌策略及广告片创意策略(修订稿).pptVIP

湖北劲牌保健酒业有限公司 湖北劲牌保健酒业有限公司 湖北劲牌保健酒业有限公司 劲酒品牌策略与电视广告片创意策略 保健酒业 2005年12月15日 第一页，共三十页。 目 录 劲酒品牌策略 劲酒电视广告片策略 演员选择方案 拍摄制作计划 第二页，共三十页。 劲酒品牌资产管理的主要目标 增强消费者对劲酒的品牌意识 提高劲酒品牌在品类中的第一提及率 增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力 丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想 提高消费者对劲酒品牌的综合感知 让消费者形成部分具体信息和知识的记忆 第三页，共三十页。 劲酒的核心利益分析劲酒品牌利益阶梯 高品质的专业保健酒 澄清透亮,色泽诱人 口感好,喝起来舒服 常饮精神好，精力充沛 可以和好朋友分享 ？ 产品利益点 品牌情感利益 品牌理念 第四页，共三十页。 劲酒的核心利益分析劲酒品牌三角发展关系 产品 口感好的高品质保健酒 消费者 生活之道，适度而为 品牌 成熟的、刚毅的、关爱的 专业的 劲酒虽好，可不要贪杯 健康的 (好朋友间共享的) 用关联性将三个元素彼此紧密相连，并对策略发展有所贡献，形成与消费者关联度高的稳固的品牌资产。 劲酒 第五页，共三十页。 ？ 劲酒的核心利益分析劲酒品牌利益阶梯 高品质的专业保健酒 澄清透亮,色泽诱人 口感好,喝起来舒服 常饮精神好，精力充沛 可以和好朋友分享 劲酒虽好，不可贪杯 产品利益点 品牌情感