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第三十一页，共六十一页。 第三章 国际服装品牌强势的手段 第三十二页，共六十一页。 一、国际服装名牌的信息流手段 如果留心一下关于服饰时尚的信息，会很容易看到这样的现象，只要说到某种时尚，就离不开某些服装品牌。 有些人会发现，何止是流行离不开国际大牌，其实是国际服装品牌用信息流手段垄断了流行的话语权，借助关于流行的专业化优势，利用有效的信息渠道，让对于时尚不那么专业的民众在不自觉中接受并跟随名牌主导的流行。 第三十三页，共六十一页。 服装业同样也遵循着主观稀缺的原因：品牌的信息的巨量性和消费者信息接纳能力的相对不足，这就使服装品牌形成了以信息流为核心的运转模式。可以这么说，信息流手段的有效运用是服装品牌构建和维护国际名牌地位的首要策略。它们通常会构建一个品牌特征明显的信息源，针对定位明确的消费群体，寻找适合的信息传播渠道，进行有效的信息传播。 第三十四页，共六十一页。 在信息源的成功建立过程中，服装品牌会首先在一个相对严格的品牌层模式中界定自己的位置，通常服装品牌可以按照设计和加工特性分为“高级时装”、“高级成衣”和“成衣”三大类。 第三十五页，共六十一页。 建设相对目标市场具有强烈针对性的信息内容，是服装品牌重要的信息流手段，也是名牌之所以被看成名牌的关键之一。（很多成衣品牌这是着眼于目标消费者的生活方式，强调其品牌对于生活理念的表达，并以此作