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大雷传媒 诱 骗 秒 杀 实 施 细 则 【违规营销：诱骗秒杀】实施细则 一、什么是“诱骗秒杀”？ 诱骗秒杀，指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。 二、“诱骗秒杀”的表现形式 “诱骗秒杀”包括以下类型： 2.1 宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺 指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。 【违规示例】 a.创作者宣传某时间点上架秒杀商品/改价，进行秒杀活动，但达到约定时间未上架相关商品；? b.创作者宣传9.9元进行秒杀活动，但实际秒杀价格为19.9元，高于约定价格；? c.创作者直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间；? d.宣传16.9元购买“实体店标价299元的蓝牙耳机”，实际未上架相关商品；? e.宣传19.9元购买8.5公斤级的全自动洗衣机，实际未上架相关商品；? 【说明】 因未到约定的活动开展时间的，不判为违规。例如承诺晚上20：00整开始秒杀，当时时间为19：46，未到约定时间，不判为违规。? 2.2 宣传无法兑现的“不限量免费送” 以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0米买等推广行为。 【违规示例】 创作者承诺进入直播间的用户人手一份免费赠品，并诱导用户持续在直播间点赞、刷“新来的”，最终未兑现赠品或仅截屏抽奖；? 【说明】 商品发布的库存是一定的，此类推广行为在直播间用户达到一定规模后，并不具备完全兑现的基础。创作者发放赠品或抽奖的，鼓励说明相应的商品数量与参与条件（如关注账号），并真实兑现承诺。 2.3 未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品 指创作者在未与商家协商一致情况下（商品详情页查询不到赠品信息或相关说明），在推广过程中宣传购买所推广商品后赠送高价值赠品的推广行为。 【违规示例】 创作者直播过程中宣传购买其推广的A商品（如牙刷、毛巾、酒水、课程等），免费赠送高价值的B商品（如智能手机、pad、电脑、黄金饰品、高端手表），赠品信息在A商品详情页未展示说明。? 2.4 秒杀信息发布不规范 指创作者未按规范要求发布秒杀信息，或发布的秒杀信息不完整、被遮挡的推广行为。 创作者在直播期间开展秒杀活动的，每场秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。 秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。 秒杀活动结束前，秒杀活动信息须保持展示，关键信息不可被人/物遮挡。 【说明】 使用闪购功能发布的商品，宣传“秒杀”时可豁免展示相关信息。《 闪购功能说明（仅支持部分作者使用）》 需展示的秒杀活动信息，包括但不限于： ?每次秒杀开始时间（必填）：包括日期及时间，开始时间需具体到分。? a.秒杀活动开始日期若为当日的，可不写或写“今日”。? b.若开始日期非当日的，需写明具体活动开始日期。? 2.?秒杀商品信息及数量（必填）：商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数（如有）。?如商品有明确的核心参数，需写明，例如手机等电子类商品需写明内存信息。? 3.?秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活动等。? 4.?是否为预售（若有，必填）。 【规范的秒杀信息展示示例】 1.?秒杀开始时间：19：00? 2.?秒杀商品信息及数量：iPhone 12 ? 128G ? 10部 ，颜色随机? 3.秒杀活动限制条件：无 4.是否为预售：无 【违规营销：诱导互动】实施细则 一、什么是“诱导互动”？ 诱导互动，指创作者以获得折扣、福利、低价特权、购买商品资格等为由诱导用户进行互动的推广行为。诱导方式包括口播、管理员弹幕、贴纸、字幕、背景板等推广方式。 二、如何认定“诱导互动”？ 诱导互动，以创作者将参与互动作为获取折扣、福利、低价特权、购买商品等“优惠”的前提条件为判定因素，相关“互动行为”与“获取优惠”之间实无关联，或不具备履行兑现基础，侵害消费者合法权益和交易体验。 “互动行为”，包括但不限于： a.要求消费者用户发表“拍了”、“想要”、“666”、“报名”等与介绍商品无关联的无意义评论；? b.要求消费者用户“点赞XX下”；? c.要求消费者用户浏览直播间XX时长。? “获取优惠”，包括但不限于获得折扣、低价特权（如按承诺价购买、秒杀）、购买商品资格、可报名（如折扣活动）、订单发货、订单生效、改价、包邮（不参与互动发到付）。 【违规示例】 a.某创作者直播间宣传，下单购买商品后，在直播间停留5分钟，同时发表三遍“已买666”评论，可48小时