《品牌延伸与授权》.ppt

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品牌管理;第5章 品牌延伸与授权;热身思考:康师傅旗下有哪些产品?;康师傅产品线;品牌延伸已成为最常使用的一种策略 ;品牌延伸的定义;思考;品牌延伸的分类;品牌延伸中的品牌命名 ;思考:海尔为什么要进行品牌延伸?;品牌延伸的作用;品牌延伸的陷阱;思考;品牌延伸的步骤 ;品牌延伸步骤详解(一);;品牌延伸范围(Kapferer,1997);品牌延伸边界模型 ;;案例:宝马为什么可以衍生到衣服?;续;品牌延伸步骤详解(二);实战演练——茅台酒VS芝华士;引例:兔斯基的故事;品牌授权——21世纪最有前途的商业经??模式;品牌授权的定义;品牌授权中的利益方;品牌授权的种类;案例;例:“百度知道”中的讨论;品牌授权的作用;品牌授权的风险;例:“万家乐”资金链断裂?;例:大学品牌授权;品牌授权的步骤图;品牌授权的步骤 ;例:SNOOPY的品牌授权;思考;本章结束

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