某汽车全国品牌传播方案.pptVIP

* 08年君越混合动力轿车市场沟通策略 别克君越hybrid混合动力轿车 背景： 提升君越品牌科技形象的同时，体现上海通用推动绿动战略的决心和信心 改善油耗口碑，促进普通君越车的销售 定位：作为第一辆中高级市场的混合动力轿车，君越Hybrid将定位于“主流车型的环保动力科技先锋” 传播： 结合目标消费者关注环境和社会责任感的特点，倡导以科技引领绿色，突破传统营销模式，注重消费者参与和互动。 Q3/08 Q4/08 第二十六页，共五十三页。 2008年上半年 08MY广告 主题平面广告 第二十七页，共五十三页。 2008年君越市场沟通行程 08MY Hybrid Q1/08 Q2/08 Q3/08 Q4/08 1/28－2/20 2/22-3/22 Sustaining (TBC) 7-8 (TBC) launch campaign 公关发布/网络预热 报纸 3/3-3/30 电视广告 4月 杂志 2/22-4/22 网络发布 第二十八页，共五十三页。 别克GL8陆尊沟通计划 第二十九页，共五十三页。 * ATL BTL 精选媒体 长线投放 软硬结合 有效沟通 拓展2.5 潜力市场