服装行业大数据分析背景.pdfVIP

服装行业大数据分析背景 一、大数据有助于精确服饰行业市场定位 成功的品牌离不开精准的市场定位，可以这样说，一个成功的市 场定位，能够使一个企业的品牌加倍快速成长，而基于大数据的市场 数据分析和调研是企业进行品牌定位的第一步。服饰行业企业要想在 无硝烟的市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽服饰行业调 研数据的广度和深度，从大数据中了解服饰行业市场构成、细分市场 特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的信息数据 收集、管理、分析的基础上，提出更好的解决问题的方案和建议，保 证企业品牌市场定位独具个性化，提高企业品牌市场定位的行业接受 度。 企业想进入或开拓某一区域服饰行业市场，首先要进行项目评估 和可行性分析，只有通过项目评估和可行性分析才能最终决定是否适 合进入或者开拓这块市场。如果适合，那么这个区域人口是多少？消 费水平怎么样？客户的消费习惯是什么？市场对产品的认知度怎么 样？当前的市场供需情况怎么样？公众的消费喜好是什么等等，这些 问题背后包含的海量信息构成了服饰行业市场调研的大数据，对这些 大数据的分析就是我们的市场定位过程。 企业开拓新市场，需要动用巨大的人力、物力和精力，如果市场 定位不精准或者出现偏差，其给投资商和企业自身带来后期损失是巨 大甚至有时是毁灭性的，由此看出市场定位对服饰行业市场开拓的重 要性。只有定位准确乃至精确，企业才能构建出满足市场需求地产品， 使自己在竞争中立于不败之地。但是，要想做到这一点，就必须有足 够量的信息数据来供服饰行业研究人员分析和判断。在传统情况下， 分析数据的收集主要来自于统计年鉴、行业管理部门数据、相关行业 报告、行业专家意见及属地市场调查等，这些数据多存在样本量不足， 时间滞后和准确度低等缺陷，研究人员能够获得的信息量非常有限， 使准确的市场定位存在着数据瓶颈。随着大数据时代的来临，借助数 据挖掘和信息采集技术不仅能给研究人员提供足够的样本量和数据 信息，还能够建立基于大数据数学模型对未来市场进行预测。当然， 依靠传统的人工数据收集和统计显然难以满足大数据环境下的数据 需求，这就需要依靠相关数据公司(如深圳乐思软件)自动化数据采集 工具的帮助。 二、大数据成为服饰行业市场营销的利器 今天，从搜索引擎、社交网络的普及到人手一机的智能移动设备， 互联网上的信息总量正以极快的速度不断暴涨。每天在Facebook、 Twitter、微博、微信、论坛、新闻评论、电商平台上分享各种文本、 照片、视频、音频、数据等信息高达的几百亿甚至几千亿条，这些信 息涵盖着、商家信息、个人信息、行业资讯、产品使用体验、商品浏 览记录、商品成交记录、产品价格动态等等海量信息。这些数据通过 聚类可以形成服饰行业大数据，其背后隐藏的是服饰行业的市场需求、 竞争情报，闪现着巨大的财富价值。 在服饰行业市场营销工作中，无论是产品、渠道、价格还是顾客， 可以说每一项工作都与大数据的采集和分析息息相关，而以下两个方 面又是服饰行业市场营销工作中的重中之重。一是通过获取数据并加 以统计分析来充分了解市场信息，掌握竞争者的商情和动态，知晓产 品在竞争群中所处的市场地位，来达到“知彼知己，百战不殆”的目 的；二是企业通过积累和挖掘服饰行业消费者档案数据，有助于分析 顾客的消费行为和价值趣向，便于更好地为消费者服务和发展忠诚顾 客。 以服饰行业在对顾客的消费行为和趣向分析方面为例，如果企业 平时善于积累、收集和整理消费者的消费行为方面的信息数据，如： 消费者购买产品的花费、选择的产品渠道、偏好产品的类型、产品使 用周期、购买产品的目的、消费者家庭背景、工作和生活环境、个人 消费观和价值观等。如果企业收集到了这些数据，建立消费者大数据 库，便可通过统计和分析来掌握消费者的消费行为、兴趣偏好和产品 的市场口碑现状，再根据这些总结出来的行为、兴趣爱好和产品口碑 现状制定有针对性的营销方案和营销战略，投消费者所好，那么其带 来的营销效应是可想而知的。因此，可以说大数据中蕴含着出奇制胜 的力量，如果企业管理者善于在市场营销加以运用，将成为服饰行业 市场竞争中立于不败之地的利器。 三、大数据支撑服饰行业收益管理