欧纯终端形象培训.ppt

视觉推销 BIOCEAN/欧纯化妆品柜台形象培训课程 第一页，共三十三页。 陈列培训课程的目的 介绍欧纯化妆品在零售终端的形象 介绍欧纯化妆品形象柜制作程序 介绍欧纯化妆品形象柜的陈列标准和各项陈列用品的使用方法 阐明欧纯化妆品柜台陈列工作的组成部分和各项要求 第二页，共三十三页。 BIOCEAN/欧纯柜台形象的特征 海洋--树立纯净专业护肤的品牌形象 自然--树立年轻时尚亲和的品牌形象 统一--有助于消费者认识和记忆我们的品牌 第三页，共三十三页。 BIOCEAN/欧纯柜台形象的作用 提高品牌的知名度 促进销售 抵制竞争品牌 柜台形象--维护BIOCEAN欧纯市场地位的强有力的武器 第四页，共三十三页。 BIOCEAN/欧纯柜台的制作流程 阶段 时间 谈判 提交新店或柜台翻新申请，经主管签字确认 市场部安排测量(由地区销售代表陪同或授权代理商) 1个工作日 测量 根据时间表 指定制作商完成施工图效果图 ，并EMAIL给地区销售主管 根据时间表 图纸确认 (陪同测量人确认，商场确认) 制作 10—15天+5天弹性伸缩， 如使用弹性伸缩，市场部将提前通知，并说明原因 柜台运输 根据时间表 进店，柜台验收 (由地区销售代表或主管及授权代理商进行) 1— 2天 ? 第五页，共三十三页。 谈判--新柜和柜台翻新的选址 柜台的位置 靠近主通道或门口显著位置 不应处于独立的角落 灯箱的位置 靠近门口和主通道 第六页，共三十三页。 谈判--柜台的宽度和高度 普通店 (A/B类店) 宽度1.5M—2.5M 高度2.4M 普通店(C/D类店) 宽度 1.2M 高度2.4M 旗舰店 宽度>3M 高度2.4M 第七页，共三十三页。 BIOCEAN/欧纯量柜要求 商场或专卖店提供: 1.商场化妆品区域平面图 2. BIOCEAN/欧纯柜台区域图(最好能提供邻柜资料) 3.用电量有否规定 4.商场的特殊要求: 尺寸的特殊要求:柜台总高度 柜台帽檐的长,宽高, 前柜的高度要求 制作的特殊要求:添加玻璃开门 材料的特殊要求:灯管,防火板等的特殊要求 第八页，共三十三页。 BIOCEAN/欧纯量柜要求 制作商测量柜台(销售主管或授权代理商陪同测量柜台,并在测量图上签字) 1. BIOCEAN/欧纯柜台区域大小,高度,包括区域周围通道的大小. 2.背柜总高度 帽檐有要求否? 背柜左右要否拼接其他柜台 3.前柜高度,长度,前柜左右要否拼接其他柜台 4.背柜与前柜的距离. 5.如商场所要求的尺寸非常特殊或与我司柜台基本形象相差甚远,请在现 场就与 BIOCEAN/欧纯市场部联系. 6.标示柜台旁的特殊物体:橱窗,储物区,柱子,柱子上的突出物. 7.考虑灯箱的可视性(如果灯箱被不通透的墙或物品挡住，挡住部分不应被做成灯箱) 8.尺寸的预见性,适合不同的设计方案. 9.拍照. 10.销售主管或授权代理商在测量草稿上签字 第九页，共三十三页。