《现代广告媒体》.ppt

第八章 现代广告媒体;第八章 现代广告媒体;8.1 广告媒体概述;Date;Date;二、广告媒体的特性 1、物质性：媒体看得见、听得到、摸得着 2、信息性：用来传递各种广告信息 3、时间性：媒体传播信息具有长短、快慢的特点 4、空间性：不同的媒体传播信息的范围、空间不同 5、适应性：媒体因其物质形态不同，具有不同的适应性。可根据信息发布范围、受众多少、地区近远、对象阶层、时间长短、速度快慢来选择不同媒体。;三、广告媒体的功能 （一）商务功能 1、传输广告内容 广告媒体利用语言、文字、画面等将广告内容传播输出给受众，以便广告受众了解广告信息。 2、引发消费意识 广告的目的是将商品信息传输出去，让消费者购买它宣传的商品。;（二）文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造：具有艺术内涵的广告创意，不能不算是一种文化。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩：如古代酒旗与酒文化融合在一起，电视、网络具有现代文化色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活：广告牌、电子显示屏、霓虹灯、橱窗等户外广告专用媒体，以其漂亮的图画、优美的文字、缤纷的色彩，体现出现代城市的时代感和浪漫气息，同样起着不可忽视的社会文化作用。; 四、广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类 电波、印刷、户外、邮政、销售现场、 人体、包装、礼品等媒体。 （二）按媒体受众面分类 大众、中众、小众等媒体。 （三）按媒体时效分类 长期广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。;（四）按受众感觉分类 视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。 ;视觉广告媒体;视听觉广告媒体 ;（五）按媒体影响范围分类 国际性广告媒体、全国性广告媒体、 地区性广告媒体。 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 借用媒体、专用媒体。 ; 媒体分类的意义在于对各种广告媒体的特点有初步的了解，这是认知、熟悉广告媒体的基础，也是选择广告媒体的依据之一。;五、主要广告媒体的特点 主要广告的媒体有： 报纸广告媒体 杂志广告媒体 广播广告媒体 电视广告媒体 网络广告媒体 其它广告媒体;（一）报纸广告媒体的特点 1、传播范围广 2、传播速度快 3、选择性强 4、传播信息详尽 5、简便灵活 6、可信度高 7、便于受众存查 报纸广告媒体的缺点：时效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。 ;（二）杂志广告媒体的特点 1、针对性强：不同行业、不同地域 2、有效期长 3、广告对象理解度高 4、广告内容含量大 5、印刷精美 杂志广告媒体的局限性：灵活性小、成本费用高、受众局限。;Date;（三）广播广告媒体的特点 1、传播速度快 2、覆盖面广 3、灵活性强 4、成本低廉 5、移动性强 广播广告媒体的局限性：广告信息易逝、形象性差。;（四）电视广告媒体的特点 1、形象生动，说服力强 2、辐射面广，渗透性强 3、传播迅速，时空性强 4、直观真实，理解度高 5、表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的局限性：信息时效短、信息量相对较小、广告费用高、选择性低。;Date;（五）网络广告媒体的特点 1、覆盖范围广泛 2、信息容量大 3、信息交互传递 4、形式多样 5、广告投放准确 6、动态实时 7、易统计性 8、广告投入效率高 网络广告媒体的局限性：硬件要求高、上网费用居高不下、主动性差、视觉效果不佳。;（六）其他广告媒体的特点 1、户外广告媒体 霓虹灯、电子显示屏、路边招牌、灯箱广告、空中广告、招贴广告等。 2、交通广告媒体 交通工具、交通设施、广告宣传车等。; 3、直邮广告媒体 广告函件、明信片、说明书、产品目录、企业刊物等。 4、售点（POP）广告媒体 室内外、柜台、悬挂、橱窗、墙面、地面等。 5、礼品广告媒体 广告赠品、广告日历、商业礼品等;8.2 广告媒体的选择; （二）毛评点(Gross Rating Points 简称GRPs) ——指各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果，它等于播出次数与每次插播的收视率的乘积。 毛评点=广告发布的次数*视听