心相印双十一全域营销方案.pdfVIP

x 心相印双11内容营销方案 2 0 2 0 . 0 8 . 2 6 01 传 播 创 意 Brief Recap 全域种草 针对湿厕纸/厨房湿巾/棉柔巾等趋势品项全域种草 ， 1提前抢 占用户心智 大促收割 借助超头/平台核心资源等重点资源 ，实现双11 2 大促全面爆发 市场趋势 高端纸品市场 势头正劲 近年来 ，线上高端纸品市场规模持续扩张 ，品类潜力巨大。 数据及洞见来源 ：CBNDATA 《2019高端纸品品类趋势分析》 市场趋势 增速 纸品品类市场更细分 纸品多元消费趋势显著 高端纸品市场中，湿厕纸/厨房纸/棉柔巾等品类增幅显著。 销售规模 数据及洞见来源 ：CBNDATA 《2019高端纸品品类趋势分析》 多元细分市场增长的背后 ，是 消费需求的精致化 33% 30% 44% 的女性 日常洁面卸妆必备棉柔巾 的进阶升级产品满足消费者 的中国消费者更加看中 消费者更偏向更精致的生活态度 更大的个性化体验需求 消除繁琐提高效率的产品 部分数据来源 ：Mintel中国消费者研究 品类升级点 高端纸品的细分功能 满足不同场景的精致需求 谁是精致生活的追求者？ 【精致生活家】 生活在一二线城市的80/ 90/ 9 5后 中高端女性 重视颜值 ， 追求舒爽体验 ，无论何时 热爱DIY美食 ， 热衷护肤与彩妆 都要给 自己最好的呵护 也爱干净整洁的厨房 在追求精致生活的道路上 ， 总有一些bug让TA不能得心应手 ▪ 洁面工具重复使用滋生细菌 ▪ 厕纸干燥粗糙不够舒适 ▪ 厨房清洁又脏又累 ▪ 小块卸妆棉频繁取用难擦净 ▪ 有痔期PP敏感 ▪ 抹布难洗净 ，要频繁替换 ▪ 外出住酒店毛巾不干净 ▪ 姨妈期粘腻异味烦恼 ▪ 食物表面余水/油难以处理 心相印如何助力精致生活 ， 抢 占TA心智？ 35年持续用 “心” 助力精致生活的品牌 心相印趋势好货 ，满足精致生活的细分需求 不论何种生活场景都 得 “心”应手 心相印洗脸巾 心相印湿厕纸 心相印厨房纸 轻松洁面净享美肌 杀菌净彻亲肤舒适 轻轻一