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奇莫Q·MO 品 牌 洞 察 与 分 析 Q ·MO X MOLI MEDIA 201607-201906母婴市场不同品类 客单价增速 近年来我国母婴市场 模玩/动漫/周边/cos/桌游 孕妇装/孕产妇用品/营养 各品类客单价增速快 ， 玩具/童车/益智/积木/模型 母婴市场出现明显高端化趋势 婴童尿裤 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 童装/婴儿装/亲子装 数据来源 ：CBNData 《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》 高端纸尿裤品类爆发增长 市场潜力不容小觑 数据来源 ：CBNData 《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》 nnova on 育儿进阶 母婴市场高端化趋势反映出消费者育儿理念进阶—— 更科学更精致的育娃 把最好的都给孩子是每一代妈妈的育娃理念 在过去 ，长辈传授经验式育娃较为狭隘 而现在 ，科学育儿信息的获取渠道更加多元 每个妈妈都能成为育儿专家 给孩子更好更科学更极致的爱 TA 追求更科学更极致育娃的是谁？ 一二线城市的高资妈妈 • 85-90后 • 家庭年收入50万 • 高学历 ，部分有留学经历 • 生完娃 ，七成重返职场 她们高知 ，更希望科学高质量育儿 她们主动获取育儿知识成为育儿专家 她们是育娃届的 #高段位妈妈 高质量高标准的育儿方式 让TA们在选择育儿产品时不将就 她们更愿意尝试昂贵精致的育儿好物 找出更高质高效的方式 取代现在看似质量不错的好货 高消费 高资 高质量 能力 新妈妈 要求 TA坚信 ，只有更高端的育儿产品 才满足更高标准、更高质量的需求 才能给予宝宝最高段位的宠爱 CORE IDEA 宠娃高段位 ， 柔护至臻贵 用高段位的育儿产品，给宝宝至柔的臻贵呵护 ， 让宝宝得到最高段位的宠爱 从TA们的高段位需求出发 ，对于纸尿裤的”柔 “要求更高 蓬松柔软 轻薄贴身