鸿星尔克X一人之下新品上市营销项目.pdfVIP

01/ 背景洞察 02/ 营销策略 03/ 传播规划 1 背景洞察 -需求回顾- 新品上市 通过跨界《一人之下》上市联名新品，推动品牌年轻化升级 圈层造势 借助各圈层意见领袖影响力，扩散营销事件，实现品牌曝光 深度种草 利用各平台影响力，持续实现联名产品销售转化 -品牌联名回顾- /尔克跨界联名，携手“银魂”发售新品，大获好评/ -国创崛起- /国创强势崛起 文化自豪感驱使年轻人投入国创怀抱/ 2020年中国动漫用户 喜欢看国漫的原因 65% 国漫具有更丰富的 中国历史文化内涵 64% 国漫具有 中国风特色 61% 更贴近生活 价值观相似易理解 60% 看到国漫在进步 对国漫比较包容 2015年以来，从《大圣归来《大鱼海棠》到《哪吒之魔童降世》，高口碑国漫不断出现， 对优质的国漫 特别是《哪吒》票房更达到惊人的50亿，体现了国创动画的巨大进步，打破了观众对于国 58% 有民族自豪感 产动漫“低幼化”的刻板印象 - 《一人之下 》IP- /头部 IP作品，经久不衰，热度不散，被称为“现象级国漫”/ 项 目亮点 故事简介：生活平凡的屌丝少年，家中突发变故，活尸、三无少女、 国潮 海外 影视 各类异人纷纷闯入其平静的生活，转眼成为众矢之的的他，纵然是 文化 热议 授权 身负绝技的“异人”，能否揭开旧日秘密？ -鸿星尔克×一人之下- 鸿/ 鸿鹄、鸿江 玄幻热血武侠江湖 星/ 明星，成为杰出行业的典范 中国文化新传承 尔克/ 克服困难。意指不断挑战， 燃爆年轻国创圈层 不断创