】junichi淳一双十一内容营销方案.pdfVIP

j unichi淳一 双十一内容营销方案 Brief recap 01 淘内强种草 淘内种草 引流收割 棉柔巾湿纸巾 聚力引流双十一大促 聚焦泛85后年轻人群 （年轻宝妈及孕妈）， 爆品推广 持续推高爆品成交 多维度种草j unichi淳一棉柔巾湿纸巾。 02 双十一促销转化 围绕双十一大促 ，达成j unichi淳一的站 内种草 ，实现引流促销 Part 1 品牌洞察 市场洞察 市场现状 ： 机会点 ： Ø 母婴主力消费人群 ：85后/90后高知妈妈 Ø 聚焦85后高知妈妈群体 Ø 母婴行业高价格段销售份额显著增加 ，呈高端化趋势 Ø 高公信力生活母婴KOL专业证言品牌背书 Ø 对价格敏感度降低 ，更注重产品品质及天然健康理念 Ø 突出产品优势 ，坚持天然、健康、安全 TA洞察 85后高知妈妈 多为85后 ，喜爱 日式舒适精致风 ，注重产品品质 以及体验 ； 她们是高学历 ，为宝宝成长把关 ，想给 自己的宝宝 最安全的照顾 ； 她们热衷线上购物 ，线上消费力最强； 她们追求天然匠心的产品展示 自己和宝宝的与众不 同。 j unichi淳一产品SUPPORT 流量 差异化 爆品 爆品 Part 2 传播策略 整体营销策略 站内建立 成熟品牌 跨品牌营销 品牌基础 助力传播 流量互导 透过情景化内容触达高端 借助集团品牌或非竞争、 通过跨品牌的多形式联合 营销活动 ，撬动跨品牌间 潜客 ，建立新认知 ，沉淀 有一定认知、调性一致的 的粉丝流转 ， 优质的品牌内容 ，建设站 品牌内容带动 ，多场景切 快速提升品牌产品流量和 销量 内口碑 入 ，获得更广的人群标签 建立基础 主流渠道全覆盖 ，形成淘内从A→I→P闭环链路 泛打标