统一茶饮料瓶标兑换案.pptVIP

茶系列 集瓶标兑换专案 成都省乳饮销售公司 成都市场企划课 专案目标 专案执行方式 瓶标兑换流程 各单位兑换窗口 行销资源分配 目录 执行目的：利用开学这一商机，选用目标消费群较为感兴趣的赠品，进行集瓶标兑换，利用“集瓶标兑换”的持续性，重复刺激目标人群购买意愿，加快末端回转，让茶饮料在淡季有持续性话题，使茶饮料在整个销售淡季不淡。 活动主题：统一茶世界 欢乐积集换 活动时间：10/10-1/31（共分两波，选用不同的赠品） 集瓶标兑换 单位：千元 Q4茶业绩目标 活动产品：PET500ml茶、PET520ml茶，PET2000ml茶 活动通路：学校、KA 活动形式：集瓶标兑换 活动对象：主要针对学生（中学、大学） 活动区域：成都全区域 活动说明：活动第一波赠品以及行销制作物主视觉以冰红茶为主，第二波 赠品以及行销制作物主视觉以绿茶为主。 集瓶标兑换 活动内容：即日起凡购买统一茶饮料，集齐相应数量瓶标即可兑换 精美礼品。 执行时间（第一波）：10/10-11/20 集齐瓶标3张，即可兑换统一爽快果茶1瓶（特贩除外） 集齐瓶标5张，即可兑换统一冰红茶便签本1个 集齐瓶标10张，即可兑换统一冰红茶笔袋1个 集齐瓶标20张，即可兑换统一冰红茶休闲包1个 集齐瓶标80张，即可兑换统一冰红茶登山包1个 集齐瓶标150张，即可兑换斯伯丁篮球1个 集瓶标兑换 第一波赠品图片 执行时间（第二波）：11/21-1/31 集齐瓶标5张，即可兑换统一绿茶收纳盒1个 集齐瓶标10张，即可兑换统一绿茶环保餐具1套 集齐瓶标20张，即可兑换统一茶饮料组合套杯1个 集齐瓶标30张，即可兑换统一绿茶暖手袋 集齐瓶标50张，即可兑换统一绿茶时尚保暖水杯壹个 特别说明：当执行到第二波时，如有消费者仍要兑换第一波赠 品，第一波赠品如有剩余仍可兑换 集瓶标兑换 第二波赠品图片 1、消费者集齐对应数量的茶瓶标后，到执行此案的终端点进行赠品兑换； 4、分配的第一批赠品相应瓶标数量交回完后，再分配第二批赠品。 5、每周三下班前回传企划课《实际兑换明细》资料 2、各区业务员回收各点兑换的瓶标数量 3、各单位定期将兑换瓶标交回省销管稽核 瓶标兑换流程 各区兑换窗口人员负责兑换赠品与兑换瓶标的回收 执行方式： 择选可执行学校点张贴海报，海报上填写当区兑换人员姓名及联系方式 告知店主信息，并在门店收银台放置DM单 赠品兑换后，每周三回传上周执行兑换明细到企划课 如遇执行推广活动，当天现场兑换则由推广主导 业务单位 活动执行说明 推广方式： 区域轮流择选可执行学校点进行小点SP 推广活动当天负责所在学校的赠品兑换 招聘P-T发放DM单，每个星期选择3所当周未安排推广活动的大学校执行，每所大学选择1-3个发放点（如寝室、食堂等） 业务单位 活动执行说明 活动告知方式： DM单、海报、瓶颈卡 海报上填写当区兑换人员姓名及联系方式 活动要求： 学校为主，PET500ml/520ml茶饮料能见度在学校通路至少90%以上。 兑换截止日期： 2011年2月28日下午17：30前，逾期未兑，自动作废 集瓶标兑换 各单位兑换窗口人员明细 请各单位在此预估执行学校所数内，自行安排执行终端点数 预估学校执行数量 每周三 回传企划课窗口上周实际兑换明细 专案资料追踪 * * *