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市场调查实务 ”长寿花“玉米油竞争对手调研 主讲人：刘锦秀 第一页，共三十五页。 目 录 学习情境 学习任务 工作任务 能力目标 教学安排 第二页，共三十五页。 学习情境 山东三星集团有限公司的前身为邹平三星油脂工业公司，成立于1996年，主要从事玉米油的研制与营销，一直以“长寿花”作为核心品牌推广，是中国最早、最大的玉米油生产企业。 “长寿花”是目前中国高端专业玉米油品牌的代表，市场运作规范，资源雄厚，玉米油产量占国内总产量的50%以上，是中国第一家在巴黎泛欧交易所上市的公司。 2010年将是玉米油竞争激烈的一年，每个生产玉米油的企业都想在玉米油市场分得一块蛋糕，山东三星集团也是如此，为此，山东三星集团对食用油市场作了竞争对手调查。 第三页，共三十五页。 学习任务 2 能够组建市场调研团 队，对市场调查人员进行科学的培训 1 了解和掌握竞争对手研究的重要性 3 能组织市场调查 的实施及进行控制 第四页，共三十五页。 工作任务 具有设计竞争对手调研方案能力 具有实施竞争对手调研方案能力 具有设计竞争对手调