腾鲤深圳德意名居项目广告整合推广案.pptVIP

第一百五十九页，共二百一十一页。 第一百六十页，共二百一十一页。 第一百六十一页，共二百一十一页。 第一百六十二页，共二百一十一页。 第一百六十三页，共二百一十一页。 第一百六十四页，共二百一十一页。 第一百六十五页，共二百一十一页。 第一百六十六页，共二百一十一页。 第一百六十七页，共二百一十一页。 第一百六十八页，共二百一十一页。 第一百六十九页，共二百一十一页。 第一百七十页，共二百一十一页。 第一百七十一页，共二百一十一页。 方案四 第一百七十二页，共二百一十一页。 第一百七十三页，共二百一十一页。 第一百七十四页，共二百一十一页。 第一百七十五页，共二百一十一页。 第一百七十六页，共二百一十一页。 第一百七十七页，共二百一十一页。 第一百七十八页，共二百一十一页。 第一百七十九页，共二百一十一页。 第一百八十页，共二百一十一页。 第一百八十一页，共二百一十一页。 第一百八十二页，共二百一十一页。 第一百八十三页，共二百一十一页。 第一百八十四页，共二百一十一页。 第一百八十五页，共二百一十一页。 第一百八十六页，共二百一十一页。 第一百八十七页，共二百一十一页。 第一百八十八页，共二百一十一页。 第一百八十九页，共二百一十一页。 第一百二十七页，共二百一十一页。 第一百二十八页，共二百一十一页。 第一百二十九页，共二百一十一页。 第一百三十页，共二百一十一页。 第一百三十一页，共二百一十一页。 第一百三十二页，共二百一十一页。 第一百三十三页，共二百一十一页。 第一百三十四页，共二百一十一页。 第一百三十五页，共二百一十一页。 方案二 第一百三十六页，共二百一十一页。 第一百三十七页，共二百一十一页。 第一百三十八页，共二百一十一页。 第一百三十九页，共二百一十一页。 第一百四十页，共二百一十一页。 第一百四十一页，共二百一十一页。 第一百四十二页，共二百一十一页。 第一百四十三页，共二百一十一页。 第一百四十四页，共二百一十一页。 第一百四十五页，共二百一十一页。 第一百四十六页，共二百一十一页。 第一百四十七页，共二百一十一页。 第一百四十八页，共二百一十一页。 第一百四十九页，共二百一十一页。 第一百五十页，共二百一十一页。 第一百五十一页，共二百一十一页。 第一百五十二页，共二百一十一页。 方案三 第一百五十三页，共二百一十一页。 第一百五十四页，共二百一十一页。 第一百五十五页，共二百一十一页。 第一百五十六页，共二百一十一页。 第一百五十七页，共二百一十一页。 第一百五十八页，共二百一十一页。 只有真正有着人文内涵的“精品”， 才会在很长的一段时间内不被复制。 地产市场中，高价的精品楼盘不久就会有更加强势的楼盘出现， 可是，一个真正拥有着自己的文化理念的楼盘却不会被轻易撼动， 成就一个领域的地标建筑。 第九十五页，共二百一十一页。 人文居住价值 自然资源环境、建筑自身营造的人性关怀和周围环境可传承的文化气息所共同影响形成的居住综合价值。 第九十六页，共二百一十一页。 人文居住 价值内涵 邻里沟通 包容精神 多元文化 自由创新 思想知识 …… 文化的传承 第九十七页，共二百一十一页。 纯粹 非纯粹 大学城 西丽湖 动物园 高尔夫 麒麟山庄…… 多元 复合 创新 可塑…… 广告语:纯粹之上的非纯粹生活 德意名居推广核心思想 思想的多元建筑 高尚人文区域 定位语:大学城·湖岸·思想建筑群 人文居住价值 第九十八页，共二百一十一页。 一、体现项目与资源的关系 二、体现项目特征和形象高度 三、具有独特识别性和气质 四、能产生好的联想 辅助推广名建议 湖岸上的思想建筑群 第九十九页，共二百一十一页。 高调的阶段推广 推 广 第一百页，共二百一十一页。 市场在变化，客户群在变化， 客户群体接触媒体的习惯和方式也在变化； 基于服务本区域的经验，以及对客户群体的进一步预测， 我们对媒体组合运用做如下建议。 第一百零一页，共二百一十一页。 德意名居媒介组合建议表 30% 5% 25% 10% 20% 15% 第一百零二页，共二百一十一页。 时间：07年3-6月 目标：引起市场高度关注，建立项目形象高度，积累大量客户 推广主题：大学城 · 湖岸 · 思想建筑群 媒介宣传：广告牌+围墙+软文+网络炒作+分展场 ◆软文 第一篇：西丽的底气何来？ ——《西丽湖、大学城、未来城、南坪快速和福龙路的通车》 第二篇：深圳的国际——今天向西