珠三角企业原创品牌的发展演化历程.docVIP

珠三角企业原创品牌的发展演化历程 【摘要】珠三角企业原创品牌对广东经济的发展具有重要 的促进作用.本文分析和总结了珠三角企业发展原创品牌的四 个具有明显转折点的阶段,即无品牌意识阶段,原创品牌萌芽 阶段,原创品牌经营意识阶段和原创品牌国际化酝酿时期,梳 理了珠三角企业原创品牌的发展脉络,以期透过各阶段的原创 品牌发展情况,探视其背后的品牌经济特征.原创品牌的可持 续发展,是珠三角企业升级,区域经济持续健康发展的需要. 【关键词】珠三角原创品牌OEM品牌经济 珠三角是国家改革开放的先行地区,随着国家市场经济的 珠三角企业的品牌意识逐渐增强,品牌经济也由浅 不断发展, 入深不断向前发展. 虽然一些中国老字号商标有上千年的历史,但中国的品牌 事业真正开始是在20世纪70年代末期.中国企业品牌建设的 发展历程与改革开放的发展历程保持了高度一致,可以说珠三 角原创品牌的发展是我国品牌发展演变过程的缩影.1978年的 改革开放成为整个中国经济发展的拐点,珠三角企业也开始走 向市场经济. 一 ,无品牌意识阶段(1978—1991年) 改革开放之前,由于受计划经济体制的制约,品牌问题没 有引起工商界的足够重视,发展十分缓慢.这个阶段是中国企 业品牌建设经历时间最长,品牌数量最少,名牌最稳定的时期, 企业在无意中建立了自己的企业产品品牌.整个品牌的表现形 式以商标为主要特征,没有形成品牌