葡萄酒整合传播策划方案.pptVIP

价格策略 差异的价位，迎合消费者多种需求。 西安以中高价为主。 周边市场以中低价为主。 促销策略 1、广告 2、人员直销 3、促销活动 广告诉求 葡萄酒消费不单纯是一种酒的消费，更是一种文化的消费。 葡萄酒的精神享受之重要性强过酒本身的功能，中国传统的酒消费不可否认是外在的寓意多于内在本质。 先看一下当前几个葡萄酒主要品牌的诉求： 广告诉求 夜光杯——“灿烂文化、精湛技艺” 王朝——“酒的王朝、王朝的酒” 张裕——“一百年精湛的酿酒技术，一百年驰名的民族品牌”、“传奇品质，百年张裕” 可见，文化、历史、传奇、神秘和浪漫　　始终相伴葡萄酒。 广告诉求 异域风情 传奇浪漫是我们独有的文化挖掘点。 1、展示异域文化MG拥有的重要资源优势； 2、展示酒文化具有的独特风范和卖点； 3、体现异域文化与现代时尚的结合，是品牌表现中的核心元素。 所以，我们延续产品以前的诉求定位： 敦煌灿烂文化，MG葡萄美酒 广告表现 --报版应用 广告表现 报版应用 活动告知 咨 询 电 话 ： 0 2 9 - 8 2 2 5 6 9 1 甘 肃 莫 高 葡 萄 酒 业 有 限 公 司 西 安 分 公 司 今年“五.一”去哪里？ 喝MG葡萄酒 去MG窟 MG葡萄酒业公司从3月1日起 举行“喝MG美酒.游敦煌胜地”的活动。 凡在活动有效期之内，在我市各大商场购买MG葡萄酒一瓶者， 均有机会参加大