苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路P.pptVIP

消费者希望之苏宁品牌联想是 _________。 消费者希望之苏宁 0 5 10 15 20 25 30 35 40 服务品质 质量可信 创新 行业先锋 国际化 提及率 ? 第六十三页，共九十四页。 苏宁？ 综合喜欢排名 知名度 物流能力 品位、档次 企业发展前途比较 售后服务 亲切感 创新 质量 技术水平 品牌综合认知 第六十四页，共九十四页。 4、品牌策略定位规划 第六十五页，共九十四页。 品牌形象的形成 苏宁 品牌的整体印象 价位 产品 名称 服务 历史 广告 供应商 环境联想 通路 消费者 促销 竞争者 第六十六页，共九十四页。 2000年经销商联谊会茶艺节 1998年 “明媚秋日” 时装展演 第三十一页，共九十四页。 2001-2004年 店庆、春节系列活动 第三十二页，共九十四页。 六周年系列广告之二 2001-2004年 店庆、春节系列活动 第三十三页，共九十四页。 推出服务品牌——“华工” 在华联商厦的家电广场开业之际，鼎艺创造性地推出“华工”——“华联工程师”这样一个服务品牌。 华工的诞生——在价格竞争中突围 华工的内涵——技术型服务明星 华工的功效——品牌拟人化 第三十四页，共九十四页。 ? 99年9月推出首批“华联电气工程师”，经过专业培训，精选业务的“彩电华工” ， “冰箱华工” ， “空调华工” 等缤纷亮相 ?主持第二期消费学校：华工面授家电选购，使用，维护常识，让顾客买得放心，用得明白 ?华工 “充电” ：派出多人次“华联电器工程师”赴知名电器厂家参加厂房培训，免费赠送《百货大楼家电广场服务手册》，为购买、使用、保养家用电器的指南书，为顾客的家电健康提供专业的指导。 ?华联成立五周年之际，召开华工服务新闻发布会，设立“华联工艺师”，将华工的品牌服务向更多的领域延伸，为消费者开启完美消费的新境界。 第三十五页，共九十四页。 精良的创意、设计、制作和执行 鼎艺为华联商厦及其家电广场、电脑广场和汽车销售公司创意、设计制作的广告曾在全国、省及南京市举办的广告大赛中获得诸多奖项。华联商厦的卖场环境、活动环境均由鼎艺进行设计和搭建。 第三十六页，共九十四页。 个案简介二： 案例二：富士通空调 · 品牌信息传递，坚持与众不同的品味 第一年，交代英雄出处，推出“沟通中日生活品位”的品牌概念。 在品牌表达方面，品牌内涵源自日本民族生活哲学，又和中国传统文化息息相通，更巧妙对应产品的技术和功能特色。 第三十七页，共九十四页。 进入第二年，“先进呼吸”等新款新意逼人，鼎艺则适时推出进一步的品牌概念。推出新的产品形象概念——“特级空气料理”。 市场信息掌控，提供品牌传播的全程服务 鼎艺为初次登临江苏市场的富士通空调提供全方位的市场服务，包括市场调查、广告效果监测、促销活动的策划与执行。 第三十八页，共九十四页。 DE团队成员 杜俊 南京鼎艺广告有限公司 总经理 南京鼎艺营销有限公司 总经理 南京鼎合管理顾问有限公司 总经理 Billian Publishing,Inc.中国区广告运营商 运营总监 江苏省工业设计学会 常务理事 江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会 理事长 江苏省工业设计学会品牌战略研究设计中心 主任 南京市旅游形象专业策划委员会 委员 毕业于华东工学院工业设计系，澳大利亚南澳大学工商管理硕士(MBA),原江苏国际广告公司创作总监,资深广告人，南京大学新闻传播学院、南京艺术学院兼职教授。在品牌策划、营销顾问、平面及影视创意设计方面拥有丰富经验和成功案例，多次为江苏省旅游系统进行专业授课，并为房地产、酒店、医药、百货、保健品、纺织服装、金融、IT等行业和上市公司等提供营销及管理顾问服务。广告作品曾在全国、省、市的各项比赛中获金奖，并曾入选美国《Creative 28》年鉴。 第三十九页，共九十四页。 陈昕：副总经理兼策划总监  毕业于南京大学社会学系，南京大学工商管理硕士(MBA)，主攻企业战略管理和营销，擅长市场研究、营销策划、品牌策划，有关企业品牌发展的多篇论文曾在省级报刊发表，在理论和实战方面有突出成果。曾服务于江苏开元集团、南京同仁堂、苏宁集团、富士通空调、纵横国际、仪征威龙等客户，具有丰富的市场经验和实践心得，在本案中担任统筹和策略把控。 叶蕾：创意总监 毕业于南京大学中文系，资深文案，擅长企业形象策划、广告创意和文案写作，曾在国内主流媒体上发表小说、散文、诗歌和广告专业论文百余篇，广告创意作品曾在全国、省、市各级比赛中获奖。曾服务于金轮房地产系列项目、江阴华联商厦、江苏阳光集团、富士通空调、江苏省旅游局等客户，在本次广告推广中担任创意品质控制及文案指导。