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泓域咨询/上饶啤酒销售项目建议书
报告说明
啤酒价格提升时点滞后于饮料品类。2012年以来,在消费升级大趋势下,我国软饮料、果汁、瓶装水等品类纷纷进入价格提升期。而我国啤酒行业由于此前长期以销量份额、渠道占有为核心竞争要素,价格竞争较为激烈,2013年行业销量见顶、转入存量竞争之后,上述趋势仍有惯性延续,因此啤酒行业在消费升级浪潮中相对滞后于其他品类。2018年,啤酒行业因当时原材料成本上涨掀起了行业性提价,价格对行业增长的驱动力开始显现,以此为契机,啤酒行业逐步形成以价格驱动增长的共识,但直接提价的持续性较弱,因此产品结构升级、高端化逐步开始成为行业共同的发展路径。由于需求升级客观存在,啤酒
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