论网络盗版对电影产业收入流的影响.docx

? ? 论网络盗版对电影产业收入流的影响 ? ? 尤杰/Text/You Jie 提要：据美国电影协会估计，美国电影产业在2005年因盗版而损失了61亿美元，其中网络盗版造成的损失为23亿美元。然而这一笼统的数字并未为我们指明该产业的哪些收入来源因为网络盗版而遭受了损失。本文的分析表明，网络盗版对于电影产业的负面影响主要集中于DVD（及录像带）的销售和租赁收入，对于电影票房则影响甚微，而电视播映执照费和电影衍生产品的销售还将得益于网络盗版。在此基础上，本文认为，网络盗版实际上是一股推动电影产业迈向数字发行的强制性变迁力量。 Keys：网络盗版 电影产业 收入流 数字转型 在互联网上非法流通的电影文件的源头主要有二：其一为对正在上映的影片进行偷拍或在该影片上映前通过内部渠道复制其拷贝，然后将复制品上传至互联网以供人下载；其二为对已发行或即将发行的影片DVD进行复制，然后将复制品上传至互联网以供人下载。由于这些电影文件侵犯了电影 者专享的复制权和发行权，因此被统称为网络盗版，无论发布者及传播者是否从其行为中获得经济利益。就这些侵权电影文件的网上流通而言，P2P文件共享（软件）网络是其主要的平台。据美国在线媒体测量公司Big Champagne估计，仅到2004年3月，在所有主要的P2P文件共享平台上流通的侵权电影文件就达1700万份，而美国电影产业的业内人士则普遍认为，每天有大约300万一500万份侵权电影文件通过主要的P2P文件共享平台被下载。 音乐产业已经受到了以文件共享为主的网络盗版所带来的巨大冲击。根据国际音乐联合会的统计，全球范围内唱片销售额在1999-2004年间下降了25%，此后仍然呈每年下降趋势：2005年下降3%，2006年5%，2007年9%。有鉴于此，DVD（以及录像带）的销售及租赁收入占了产业总收入60%的电影产业自然不敢怠慢。此外，2003年电影《绿巨人》的一个拙劣版本在影院上映前两周便现身于互联网，该片票房因此大受影响的结果更是令电影产业如坐针毡。因此，从2004年10月起，代表好莱坞诸大制片公司利益的美国电影协会就开始了针对发布P2P文件共享软件的商业软件公司及个人以及在P2P文件共享平台上上传及下载侵权电影文件的互联网用户的法律诉讼及教育活动。 网络盗版对于电影产业的收入影响到底如何？据美国电影协会估计，美国电影产业在2005年因盗版而损失了61亿美元，其中网络盗版造成的损失为23亿美元。然而这一笼统的数字并未为我们指明该产业的哪些收入来源因为网络盗版而遭受了损失。事实上，只有将网络盗版置于电影产业并非铁板一块的收入流之中才能正确地对其影响做出更为公允的判断。 本文将电影产业的收入流大致分为四个渠道（按电影发行的时间顺序）：影院票房、DVD销售及租赁、电视播映的执照费和电影衍生产品的销售，然后逐一进行分析。第一部分论述网络盗版对影院票房收入的影响；第二部分论述网络盗版对DVD销售及租赁市场的影响；第三部分论述网络盗版对电视播映执照费收入的影响；第四部分论述网络盗版对电影衍生产品销售的影响；第五部分则是总结，并将网络盗版置于电影产业的数字转型语境中来明确前者的真正意义。这里需要指出的是，由于要精确地统计出网络盗版对各条收入流的具体经济影响是一件几乎不可能完成的任务，因此本文主要根据逻辑推断来指出这些影响的大致方向，同时尽量使用已有的相关统计数据或结果来对其可能性提供证明。此外，由于美国电影产业的成熟状态及其在全球电影市场中的主导地位，而且网络盗版电影的主体也是美国电影，因此本文的分析将着重依据美国电影产业的收入流格局以及相关的产业语境。但必须要强调指出的是，由于网络盗版的全球性以及当今各国电影产业共同面临（当然程度颇为不同）着数字化转型趋势，因此本文的数据资料并不完全局限于美国，且本文的结论也在一定程度上具有超越美国语境的普适性。 一、网络盗版对影院票房的影响 侵权电影文件的下载者在下载之后的主要观影平台第一是电脑屏幕，第二是电视。如果下载到的电影文件源自影片DVD或寄给奥斯卡评奖人员的观摩版的话，则目前的压缩技术、宽带连接以及电脑硬盘的容量足以确保下载者享受到接近或等于正版DVD的图像质量。就目前（包括未来相当长的一段时间内）情况而言，尽管家庭影院设备不断更新（特别是高清晰度大屏幕液晶电视的出现），但它们仍无法达到电影院所能提供的视觉及听觉效果，这对于那些大片来说尤其如此。如果下载的电影文件源自影片非最终版或影院盗录版的话，则图像质量会更差。因此，我们可以基本认定，网络盗版所能获得的观影体验基本类似于一般正版DVD所能提供的体验。就这一点来说，如果人们因为已经习惯在家中观看DVD而减少了去电影院看电影的频率的话，那么网络盗[来自wwW.lw5U.coM]版无非只是顺应了这一潮流而已。 那么，