青岛啤酒主要传播推广策略.pptVIP

4月24日 5月1~3日 5月中旬 6月中旬 8月中旬 7月初 建厂新闻 亚洲最先进的啤酒工厂：讲先进设备、工艺等。 立足本地，服务当地经济。 酵母新闻 酵母是啤酒的灵魂：青岛啤酒百年德国酵母 原料：优质水控制体系、青岛大花的由来 文化长街添新景新闻 青啤历史：青啤发展史就是中国啤酒史 荣誉 啤酒节新闻报道 好酒带来无限欢乐：讲述各地啤酒节 啤酒的鉴赏 现场品鉴会 严格的品质控制 严格的管理体系 用心酿造好啤酒 媒体传播时间表 “百日话青啤” :4月底~8月初，14周时间，每周两期，共28期 开创民族品牌自强之路 强化自身不断发展：先有市场，后有工厂 国际化进程 发展前景 5月中旬 6月中旬 7月初 11月初 8月初 原料：优质水控制体系、青岛大花的由来 文化长街添新景新闻 青啤历史：青啤发展史就是中国啤酒史 荣誉 啤酒节新闻报道 好酒带来无限欢乐：讲述各地啤酒节 啤酒的鉴赏 现场品鉴会 严格的品质控制 严格的管理体系 用心酿造好啤酒 媒体传播时间表 山东电视台民生直通车“你身边的百年青啤” :5月中旬~11月初，26周时间，每周一期，共26期 开创民族品牌自强之路 强化自身不断发展：先有市场，后有工厂 国际化进程 发展前景 酵母是啤酒的灵魂：青岛啤酒百年德国酵母 济南啤酒节 以济南第四届青岛啤酒节作为全民啤酒节主会场。 在长清大学城等郊区县地区的广场地段同期开展作为主分会场的啤酒花园，以文艺演出、餐饮、青啤文化展示等方式相结合，吸引更多消费者的关注，将济南啤酒节由主会场一地扩展到整个济南地区，增强影响力和参与度。 在市区主要小区设立游动啤酒节分会场，以文艺演出、游戏+赠饮的方式，将啤酒节开到市民的家门口，形成真正的全民啤酒节。 指定餐饮终端标示啤酒节制定商户，并布置啤酒节POSM，营造出众多的微型啤酒节气氛。 商超开展赠饮活动，扩大啤酒节影响力。 永不落幕的济南青岛啤酒节 共享经典好啤酒 以啤酒节为契机，形成以啤酒节主会场为中心，啤酒花园、小区活动、餐饮终端等分会场多点结合，塑造一个全民共享的啤酒节。同时，强调啤酒节的持续影响力，塑造一个永不落幕的、经典的啤酒节。 活动时间：6月中旬~7月初 主会场区域划分 舞台区 中国啤酒历史 展 青啤荣誉展 赠饮区 餐 饮 小 吃 经典德式大门 气模 气模 青 啤 经 典 图 片 展 餐 饮 小 吃 餐 饮 小 吃 游艺区 现场啤酒 品鉴会 (品质区) 青 啤 经 典 图 片 展 (历史区) “啤酒节每日快报”摄影大赛 好啤酒是怎样 酿成的？ 现场啤酒 品鉴会 啤酒节现场设计为德式大门方案，强化“经典”的品牌印象。 利用啤酒节周边挡板制作青岛啤酒知识展板，划分为经典区和品质区，以生动的故事形式全面介绍青岛啤酒的历史、荣誉、原料、品质、态度等各方面。 现场引入餐饮区，建议餐饮方面的选取各地“经典名吃”，一方面吸引消费者的兴趣，另一方面又契合“经典”主旨。 主会场现场布置建议 啤酒节现场以巧妙的布置将青岛啤酒“经典”“高品质”的形象融入其中，使啤酒节现场不仅成为一个狂欢地，更是一个特殊的景点。 经典青啤之夜——开幕式建议 济南青岛啤酒节的开幕式将与山东电视台联合举办，建议举办“经典青啤之夜”大型开幕式演出。以经典为核心，形成完整的整体。节目的编排强调“经典回顾”,现场可划分为经典金曲、经典电影桥段模仿秀、经典服装SHOW等板块。演出节目需认真遴选，格调稳重，曲目经典，与青岛啤酒“经典好啤酒”的定位相符合。 在日常的演出中，节目风格与开幕式一致，每日以一个主题为核心来操作，搭配其他经典节目.如经典港台金曲、经典舞曲、经典相声等，与整体的“经典”定位保持一致性。 现场设立小型特酿设备，让消费者可以体验到不同风味的新酿啤酒。 邀请青岛啤酒的啤酒鉴赏专家现场传授啤酒的简易品评方法，并现场配合赠饮活动，让消费者当场体验，加深对青岛啤酒的口味印象。 现场可回答消费者有关啤酒的一些问题，强化啤酒专家的形象。 配合相关品评知识展板，如啤酒四步品评法等，作为辅助的传授手段使用。 现场品鉴排名赛：消费者蒙上双眼现场品鉴青岛啤酒、青岛纯生、崂山啤酒及散啤四种品类的啤酒，最快最准确分辨出来的消费者获胜，可获得啤酒节畅饮啤酒券。 现场啤酒品鉴会 主会场活动建议之一 ——学做啤酒品评家 品评家是一个很神秘的称号，象征着专业权威，一般人不可企及。其实，喝酒就是一个品评过程，每个人都有鉴赏力。青岛啤酒以专家姿态，传授消费者如何鉴别好啤酒，更易博得消费者的认同感。 济南市场状况 济南向来是山东市场必争之地，稳固的济南市场对于山东中西部市场的开拓至关重要。 随着崂山啤酒在与趵突泉啤酒的市场竞争中占据优势，为青岛啤酒在中高端市场的全面切入奠定了坚实基础。 在济南，消费者之所以选择青岛啤酒，是因为其品质好、口味好，对产