（本科）现代广告学教材全套电子教案（1-11章）.docxVIP

现代广告学教材全套电子教案（1-11章） 第一章 绪 论 第一节 广告概述 一、 广告的概念 广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒体（广告媒体）将经过科学提炼和艺术加工的、特定的广告信息传达给目标受众，以达到改变或强化目标受众的观念和行为的目的的、公开的、非面对面的，并注重广告效果的信息传播活动。 二、 广告的构成要素与传播过程 （一） 广告的构成要素 1.广告信源 广告信源即广告信息的来源。广告信源也就是广告信息的传播者，主要是指广告主和广告经营者，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 2.广告信息 广告传播的是经过科学