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现代广告学课后习题参考答案（1-11章）同济 复习思考题 1.你怎样理解广告的内涵？ 广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒体（广告媒体）将经过科学提炼和艺术加工的、特定的广告信息传达给目标受众，以达到改变或强化目标受众的观念和行为的目的的、公开的、非面对面的，并注重广告效果的信息传播活动。 2.广告的构成要素有哪些？ （1）广告信源。广告信源即广告信息的来源。广告信源也就是广告信息的传播者，主要是指广告主和广告经营者，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 （2）广告信息。广告传播的是经过科学提炼和艺术加工的特定的广告信息。广告信息主