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与广告人合作的形式 @ 企业购买广告； @ 通过广告部门影响企业在媒体的曝光率； @ 调动媒体广告人为企业出谋划策： 培训/发布信息/普及广告法知识 第六十三页，共七十五页。 广告的分类： （1）根据内容 形象广告 产品（方案）等广告 -- 厂商广告 -- 代理商广告 -- ISV广告 -- 联合广告 （2）根据形式 硬广告 软广告 平面广告 立体广告 -- 户外招牌广告、Web广告； （3）播发形式 直邮广告、夹寄广告、街头分发广告； 第六十四页，共七十五页。 VI、政府公关 1. 在中国， 政府公关的重要性在于： a. 中国几千年的封建传统， 官为父母， 官－文化； b. 党的领导－－党的利益高于一切 － 党制； c. 长期的计划经济 －－ 体制 d. 转轨期间， 政府职能不规范； e. 中国官僚中， 浓厚的小农意识； 第六十五页，共七十五页。 政府公关的目的 作为企业： 需要了解政府的法规、法令、政策； 需要影响政府的思考和行为； 需要在许多方面得到政府的支持 我们可以