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长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。 住在富人区的她
2022年自考专业(营销)-市场调查与预测考试全真测试卷(带答案)
一.综合能力测验(共50题)
1.单选题 以下关于分群随机抽样的说法,哪一项是正确的?A.样本单位比较集中,进行调查对比较方便B.样本单位的代表性较好C.调查费用较高D.要求各群体之间具有差异性,每一群体内部的元素具有相同性
正确答案:A
2.问答题 单变量描述性分析中,描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些?
正确答案: (1)集中趋势指标:均值、众数、中位数; (2)离散程度指标:方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率。
3.多选题 简单相关分析中,相关系数r的取值的特点有()A.r 的值越大,意味着变量之间的相关程度越高B.若两变量相关,且变化的方向一致,则 r 值为负;反之,则 r 值为正C.r=0 ,意味着变量之间完全不相关D.r=1 ,意味着变量之间完全正相关E.r=-l ,意味着变量之间完全负相关
正确答案:CDE
4.问答题 简述市场调查计划书的基本内容。
正确答案: (1)简要说明; (2)研究背景; (3)研究目的; (4)调查目的和范围; (5)调査方法; (6)经费预算; (7)调研进度; (8)用途; (9)附录。
5.单选题 市场占有率的调查与分析,属于()A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查
正确答案:B
6.多选题 非随机抽样的特点有()A.灵活B.按随机原则抽取样本C.简单D.省费用E.选择误差大
正确答案:ACDE
7.单选题 市场预测属于()A.推断陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究
正确答案:A
8.单选题 以下关于德尔菲法的说法,哪一项是错误的?()A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在 10~15 人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通D.德尔菲法具有反馈性和一致性
正确答案:C
9.单选题 样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为()A.极差B.方差C.标准差D.四分位点内距
正确答案:A
10.单选题 把问卷的答案分配适当的数值代码,称为()A.数据分类B.问卷编码C.校编D.数据分析
正确答案:B
11.单选题 测量消费者对不同性质问题的分类,如满意、不满意、是、否等的量表是()A.等比量表B.顺序量表C.等差量表D.类别量表
正确答案:D
12.多选题 以下调查方法中,拒答率较高的有()A.电话访问法B.留置访问法C.入户访问法D.网上访问法E.小组座谈法
正确答案:AD
13.多选题 市场调查方法有很多,主要有()A.访问调查法B.实验调查法C.观察调查法D.二手资料调查法E.图解法
正确答案:ABCD
14.单选题 某一地区对某一商品的需求量取决于()A.人口,购买力,购买组织B.人口,购买力,购买动机C.人口,购买动机,购买组织D.购买力,购买动机,购买组织
正确答案:B
15.问答题 名词解释:中位数
正确答案: 是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来,形成一个数列,居干数列中间位置的那个数据。
16.问答题 编写市场研究报告应注意哪些问题?
正确答案: (1)完整性; (2)准确性; (3)明确性; (4)简洁性。
17.单选题 可以对SPSS数据生成各种统计图形,这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?()A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs
正确答案:D
18.问答题 简述调查人员培训的主要内容。
正确答案: (1)接触调查对象; (2)提问; (3)追问; (4)记录答案; (5)结束访谈; (6)注意事项。
19.单选题 等级量表是一种()A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表
正确答案:A
20.单选
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