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媒介入门 （基础知识）品牌运营中心什么是媒介?媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体。 Media接收者发送者 “媒介”是“使双方( 人或物) 发生关系的人或事物” 它是以语言( 书面和口语) 、音响、图像( 静态和动态) 等符号来承载和传输信息的物质实体。 它是传播通道的中介物, 如各类手书媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，包括先进的数字新媒介（如数字阅读器、微电影、微信等）。媒介扮演的角色Point APoint B- 媒介策略- 媒介执行方案- 媒介购买 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关联。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。 创意媒介部的角色 计划、开支、控制客户的广告预算 我们建议 －钱投在何处－运用何种媒体－说明理由 当计划通过之后－我们购买时段和版面－负责帐单之收支正常媒介策略媒介购买媒介人员功能配置媒介资讯媒介定位媒介购买客户部媒介流程媒介计划2012中 国 媒 介 概 况2012年媒体行业收入增长概况2012年媒体行业纯利润增长概况2012年传统媒体行业收入同比增长概况小结：1、传媒行业中增长最快的是影视动漫，其次是互联网；利润增长最快的是互联网；2、媒体行业中，广告收入增长最快的是电台，其次是杂志；唯一处于负增长的是报纸媒体。媒 介 策 略 蓝 图媒介策略的形成 对