网络营销相对于传统营销优势.docxVIP

网络营销相对于传统营销优势 《企业管理》课程论文 班级：机设1305姓名：李超学号：17 网络营销相对于传统营销的优势 传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源，网络营销从传统营销中来，又与传统营销有着巨大的差别。纵观社会发展趋势，行业竞争日趋激烈，网络营销将是未来营销发展的重要组成,其有着巨大的发展潜力。因此，我们必须将其与传统营销进行比较分析,了解网络营销发展的优势和劣势以及它和传统营销的信息传播方式的特点等等，然后把两者的营销方式加以整合,进行优势互补，将两者协调起来,选择正确的营销方式，才可以扬长避短,更好、更快、更有效率地满足顾客需要，才能为企业带来更大的经济效益；才能真正地体现营销的价值。营销大师菲利普·科特勒认为:市场营销是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。与传统的单纯追求利润最大化的经营目标相区别,营销观念强调在满足消费者的需求和利益,甚至整个社会的需求和利益的基础上实现企业的利润最大化。对于传统营销这一概念,营销界尚无一个明确统一的定义。菲利普-科特勒在1983年提出的传统营销定义是:传统营销是致力于交换过程以满足人类需要的活动。1984年他又进一步提出传统营销是企业的这样一种职能:识别目前未满足的需要与欲望,估计和确定需求量的大小,选择本企业能最好地为之服务的目标市场,并确定产品计划,以便为目标市场服务。以下是网络营销的影响： 1、对标准化产品的冲击 网络营销借助于因特网可以在全球范围内进行市场调研，通过因特网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客对产品的认同水平和评价,从而更加容易地了解消费者行为方式和偏好。因此,在因特网大量使用的情况下,网络营销将发挥出传统营销没有的优势，它将会迅速地给不同的消费者提供不同的产品，以更好地满足消费者的需求。 2、对品牌全球化管理的冲击 与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同,开展网络营销的公司主要的挑战是如何对全球品牌和共同名称或标志识别进行管理。[4]在实际执行时,对公司 的品牌管理实行相同的方法可以产生相同的情况。 3、对定价策略的冲击 因特网一流的网络下载功能可以并使变化不定且存有差异的价格水平趋向一致，这将对存有分销商原产在海外并在各地实行相同价格的公司产生非常大冲击。 4、对营销渠道的冲击 在网络环境下,生产商可以通过因特网与最终用户紧密联系,,这样，不但延长了营销渠道，而且也减少了成本。 通过了解网络营销的影响，我们可以了解到网络营销的优势： 1、有助于企业获得未来的竞争优势，因为网络的便捷性，可以使消费者及时知悉公司面世的一些新产品，并及时意见反馈采用后对产品心智和评价，这样就率先攻占了的一些消费者市场。 2、有利于使消费的决策更具有便利性和自主性。因为网络浏览它不受时间地点的限制，完全由自己做主，只需操纵鼠标就可以找到自己的目标产品，这样灵活、快捷、方便的购物是商场所无法比拟的。 3、有助于企业获得成本优势。在网上公布信息，将产品轻易向消费者兜售，可以延长分销环节，拓宽销售范围，这样可以节省业务员方面的费用。从而降低成本，并使产品具备价格竞争力。 4、有利于企业和顾客的良好沟通。可以制作调查表收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，使沟通人性化、个性化。 5、有助于企业提供更多更优质的服务。网络营销的一对一服务，给顾客更多民主自由考量的空间，防止冲动购物，可以更多地比较后再搞同意。而且服务可以就是24小时的服务，更加便捷。这样提供更多了便捷的服务同样减少了服务的成本。 6、有利于企业提高产品促销的多媒体效果。网络广告既具平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间，版面限制，顾客只要需要，就可随时索取。