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3. 3G （1）3G的界定 “3G”（The Third-Generation Communication System）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。 3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 国内支持国际电联确定三个无线接口标准，分别是中国电信的CDMA2000，中国联通的WCDMA，中国移动的TD-SCDMA，GSM设备采用的是时分多址，而CDMA使用码分扩频技术，先进功率和话音激活至少可提供大于3倍GSM网络容量，业界将CDMA技术作为3G的主流技术。 第三十页，共五十九页。 （2）3G标准 国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定W-CDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及WiMAX四大主流无线接口标准，写入3G技术指导性文《2000年国际移动通讯计划》 （简称IMT—2000）。 WCDMA，全称为Wideband CDMA，也称为CDMA Direct Spread，意为宽频分码多重存取，这是基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术，它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同，目前正在进一步融合。 CDMA2000是由窄带CDMA(CDMA IS95)技术发展而来的宽带CDMA技术，也称为CDMA Multi-Carrier，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。 TD-SCDMA，全称为Time Division - Synchronous CDMA(时分同步CDMA)，该标准是由中国大陆独自制定的3G标准 WiMAX的全名是微波存取全球互通(Worldwide Interoperability for Microwave Access)，又称为802·16无线城域网，是一种为企业和家庭用户提供“最后一英里”的宽带无线连接方案。 第三十一页，共五十九页。 （二）我国电子商务未来发展趋势 1.纵深化趋势 电子商务的基础设施将日益完善，支撑环境逐步趋向规范，企业发展电子商务的深度进一步拓展，个人参与电子商务的深度也将得到拓展。图像通信网，多媒体通信网将建成使用，三网合一潮流势不可挡，高速宽带互连网将扮演越来越重要的角色，制约中国电子商务发展的网络瓶颈有望得到缓解和逐步解决。我国电子商务的发展将具备良好的网络平台和运行环境。电子商务的支撑环境逐步趋向规范和完善。个人对电子商务的应用将从目前点对点的直线方式走向多点的智能式发展。 2.个性化趋势 个性化定制信息需求将会强劲，个性化商品的深度参与成为必然。 3.专业化趋势 面向消费者的垂直型网站和专业化网站前景看好，面向行业的专业电子商务平台发展潜力大。 4.国际化趋势 我国电子商务企业将随着国际电子商务环境的规范和完善逐步走向世界。 5.区域化优势 立足中国国情采取有重点的区域化战略是有效扩大网上营销规模和效益的必然途径。 6.融合化趋势 一是同类网站之间的合并。二是同类别网站之间互补性的兼并。 第三十二页，共五十九页。 项目总结 本项目通过电子商务之旅、电子商务现状调研和电子商务经典案例赏析三个任务的实施，从纵向（电子商务的过去、现在与未来）和横向（知名电子商务企业经典案例）两个维度详细介绍了电子商务的基本情况。 项目实施完成，读者应具备在项目目标中所明确的相应知识与技能，应形成对电子商务的基本认识，为后续学习奠定了基础。 第三十三页，共五十九页。 项目二 个人电子商务体验 第三十四页，共五十九页。 项目目标 1．能力目标 能够在电子商务类网站上进行各项业务的实际操作； 能够分析各网站的业务模式、盈利模式； 能够对各类电子商务网站进行分析并提出个人的见解。 ２．知识目标 熟悉电子商务网络零售业、BBS类手机社区娱乐、网络视频、网上旅行行业、网络社区业、即时通信业等业务的发展现状； 掌握典型的网络购物、社交、休闲娱乐等电子商务网站的业务操作流程及相关概念。 第三十五页，共五十九页。 项目导入 本项目的工作任务是要求运用基本的网络调研方法和手段了解与我们关系密切的网络购物、学习、社交、休闲娱乐、在线旅游等电子商务类网站的应用现状，同时通过深入分析这些行业、网站的内容、具体的业务流程和盈利模式，并进行实际的业务操作，从而掌握相关的理论知识。 第三十六页，共五十九页。 项目实施 第三十七页，共五十九页。 任务一：网上购物体验 一、任务描述 随着电子商务的不断发展，网上购物人群日益增多而且交易越来