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----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 冰箱市场下滑趋缓“多门”逆势增长 进入2012年以来，天下冰箱零售市场降幅显着，2012年上半年零售量同比2011年降落8.6%，市场步入调解期。2012年第三季度，冰箱团体零售量小幅下滑，但多门冰箱零售量增长显着，成为冰箱市场新的增长点。 冰箱市场下滑趋缓“多门”逆势增长 市场下滑趋势放缓 房地产市场的短期回暖及节能补贴政策出台使市场下滑趋缓。 预计2012年第三季度中国冰箱零售量1005万台，较2011年同比降落3.5%;零售额246亿元，同比降落1.5%。2012年冰箱零售市场已一连3个季度下滑，但是，相比2012年第二季度零售量同比降落8.4%，第三季度冰箱市场的下滑趋势有所放缓。 2012年上半年，经济大情况低迷克制了消耗需求，冰箱零售市场一连下滑。但随着房地产刚性需求的开释，衡宇成交量降幅渐渐收窄，近几月环比上涨，房地产市场的短期回暖也使得冰箱零售市场的下滑趋势有所放缓。2012年上半年冰箱市场缺乏刺激点，不外从2012年6月1日起，国度开始实行新一轮“节能家电产物补贴”政策，为家电市场注入了活力。预计进入第四序度，随着市场的渐渐回暖，以及“十一”黄金周促销的动员，2012年冰箱零售市场将出现先抑后扬的走势，下半年的市场体现对付整年至关紧张。 在一、二级都会市场，冰箱零售市场同比下跌高于天下。预计第三季度零售量、零售额较客岁同期下跌约9.6%和4.6%。但相比第二季度零售量、零售额同比下跌12.6%和10.6%，第三季度的降落幅度收窄。 2012年，对付大中都会开展的房地产调控依然严肃，对冰箱零售市场影响仍旧较大。不外进入第三季度以来，消耗者物价指数降落显着，肯定水平上促进了消耗者的购置需求。2011年6月1日起实行的节能家电产物补贴政策补充了刺激政策的缺失，激活了大中都会第三季度的冰箱零售市场。 多门冰箱份额增长较快 多门冰箱市场份额增长较快，但绝对值较小，对团体市场的拉动有限。 随着消耗者对多门冰箱(凭据捷孚凯界说，4门及4门以上冰箱统称为多门冰箱)的渐渐承认，越来越多的厂商开始涉足这一细分市场，计划并推出浩繁产物。在厂商的推动下，多门冰箱进入增恒久。2006年至2011年，多门冰箱零售量和零售额不停保持增长的趋势，此中，2009年、2010年、2011年零售量分别同比增长52%、85%和30%。从团体冰箱市场来看，多门冰箱份额增长较快，但绝对值相对较小，2011年，多门冰箱零售量占团体市场不到3%，多门冰箱的快速生长对冰箱团体市场的拉动依然有限。 多门冰箱的市场份额从2007年的0.5%增长到2012年9月的3.4%。2012年第三季度，多门冰箱零售量为7.6万台、零售额5.6亿元，同比分别上升27%和28%。在第二季度同比上涨8.7%和8.6%的底子上，第三季度多门冰箱继承逆冰箱团体零售市场趋势，大幅增长。 多门冰箱作为向阳产物，浩繁厂商加大了投入，推出越来越多得当海内消耗者需求的型号，并鼎力大举宣传推广；同时，随着海内冰箱市场的生长，多门冰箱容量、代价越来越多样化，消耗者有了更多选择，也促进了多门冰箱的增长。 多门冰箱市场，合资、国产物牌齐器重。2006年之前，多门冰箱市场是一个小众高端市场。2006年第四序度开始，海尔与美菱开始增长型号的投入，2008年第二季度，海信与美的参加竞争。韩系品牌相对审慎，2011年第三季度才开始发力。外资品牌多门冰箱型号从2006年20款增长到了2012年80款，国产物牌则从8款增长到了121款。 多门冰箱代价漫衍渐广，中低代价段增长敏捷。团体多门冰箱市场中，15000元以上产物的零售量份额从2006年的55%降落到2011年的6%，而低于6000元产物的代价段零售份额增长到50%。多门冰箱代价为何出现云云变化？从厂商角度阐发，一方面，外资品牌变化了之前主攻15000元以上单一产物市场的计谋，富厚了中高端型号的结构；另一方面，国产物牌以低端型号作为进入多门冰箱市场的突破口，富厚了低端型号的结构。从消耗者角度阐发，购置多门冰箱的客户，许多来自双门大概三门冰箱的潜伏消耗者，这类客户成为中低端的消耗主力，促使这一代价段的多门冰箱增长敏捷。 多门冰箱容量漫衍趋于均匀。2006年之前，450～500L的多门冰箱占据市场近七成的份额，多门冰箱与对开门冰箱相似，作为高端产物，必须具备大容量的特点。随着多门冰箱的生长，特殊是国产物牌参加市场竞争，多门冰箱的容量开始多元化，小于350L、350～450L等容量段越来越受到市场的承认，到201