《广告宣传建议书》.ppt

整理课件 广告计划——媒体投放计划（十四） （7）、X展架 主要在A类终端店、B类终端店及活动中展出使用，按每个A类店展示1个X展架来计算，A类店需100个X展架，而B类店需要350个左右，零售终端需要150个展架，另在全年活动中使用约50个，并预留50个以备不时之需，共计700个X展架。 名称 数量 单价（元/个） 合计（元） X展架 700个 30 21000元 广告计划——促销礼品计划（一） 三、促销礼品 促销礼品的广告传达率非常高，经过终端促销等方式发放到千千万万的消费者手中，而消费者在反复使用过程中，广告的注意度及记忆度非常好，大大增强了品牌传播的力度。 促销品种类包括太阳伞、小雨伞、X展架、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、打火机、圆珠笔、水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销品发放以餐饮类A、B、C类店为主。 餐饮A类店应以发放专用烟缸、水晶杯为主。 餐饮B类店应以发放专用桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、打火机、圆珠笔等为主。 餐饮C类店应以发放桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、圆珠笔等为主。 促销活动中可以发放水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销礼品总预算： 广告计划——促销礼品计划（二） 品名 数量 单价 总额 太阳伞 小雨伞 打火机 灯笼 圆珠笔 烟缸 主席像章 挂历 广告计划——广告费用总预算 四、广告费用总预算 经上所述，红太阳酒业2011全年度的各媒体广告的制作投放费用和促销礼品的制作费用合计共 元，再需预留20万元机动广告费用，以支付企业为配合促销活动而发布的媒介广告及礼品费用。暂定全年广告总费用为 元。 项目 总价（元） 项目 总价 （元） 广告带制作 行业媒体广告 电视广告 报纸广告 车身广告 路灯杆广告 店招广告 大型户外广告牌 POP招贴画 X展架 促销礼品 机动广告费用 合计 山东红太阳酒业有限公司 2011年度广告推广计划建议书 市 场 部 前 言 2011年总公司确定了以济宁为中心的根据地市场发展战略以及“双品牌”战略的实战操作，为公司的发展创造了更多的机遇。但面临当前公司新老产品的更新换代，以及激烈的市场竞争，我们能应该清楚的认识到，目前存在的问题和不足： 1、消费者对红太阳品牌及产品的认识错位； 2、祥酒品牌的重装启动，消费者对祥酒品牌及酱香产品的淡忘及认知不足； 3、新老产品的更替，新主导产品的培育，整体品牌的提升，所要进行的大量的宣传投入； 4、消费群的培养，需要大量的品牌及活动支持; 为了尽早排除各种不利因素，解开消费者的疑虑。我们很有必要进行整合营销策划，做好红太阳品牌的本地化根植，占领并巩固以济宁为中心的根据地。我们选择科学、精准的推广传播策略，在营销活动展开的同时拉动广告宣传战线，将红太阳、祥酒品牌有条不紊、循序渐进地在济宁及周边区域传播开来。 本方案将为红太阳酒业2011年度的广告推广计划做详细建议。本计划书包括广告策略、广告计划、活动策划、费用预算、效果预测和监控等组成部分，全面涵盖了策划运作的全部内容，为本年度广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 前 言 A. 整合企划概念：全年以3-4次大型企划活动为主线，广告、促销和公共宣传均围绕开展，不做无主线的零星式投入。B. 广告投放：媒体选择重点为户外看板、灯箱等长效媒体，除必要性地选取择省级短效媒体（电视、报纸等）外，地方性应以长效媒体和特性媒体为主。C. 辅助宣传：整合企划之外，加强软文宣传，并必须结合时事性热点现象，以达到大范围炒作之目的。 指 导 思 想 媒体资源简介 一、电视媒体：济宁电视台、中区电视台及地方县级电视台，除济宁、中区电视台的部分栏目有一定的收视率外，其它电视媒体广告效果不大； 二、公交车体广告：以济宁城区为主，资源比较紧张，费用在2.9-3.2万/年左右;目前公司拥有9辆车体； 三、公交车车载广告；主要为济宁至各县区公共交通车辆，车辆有500多辆，年打包费用9万元左右； 四、高炮、大牌、过街等户外媒体，公司目前拥有高炮2块，过街1块，铁路桥2块； 五、报纸及行业媒体；济宁日报、大众日报运河版、山东商报、齐鲁晚报、新食品、糖烟酒周刊等； 六、 目 录 第一部分 广告策略 第二部分 广告计划和费用预算 第三部分 活动策划和费用预算 第四部分 效果预测和监控 目 录 第一部分 广告策略 ● 本年度广告活动的主要目的——加强消费者对红太阳的认识，实施“口碑”战略，让红太阳更具影响力与亲和力； ● 本年度广告活动的目