旅游市场营销规划.pptxVIP

旅游市场营销规划 旅游资源开发与规划 2 旅游市场营销规划 旅游规划最早起源于20世纪30年代中期的英国、法国和爱尔兰等国，最初只是为一些旅游项目或设施做一些起码的市场评估和场地设计,例如为饭店或旅馆选址等。从严格意义上讲，这还称不上旅游规划。到90年代初，亚太旅游协会(PATA)高级副总裁Roger Griffin先生提出了“创造市场营销与旅游规划的统一”，反映了旅游规划对市场要素的重视。因此。旅游市场营销规划是当代世界与中国旅游规划出现的新趋势。中国多个省市邀请的包括世界旅游组织专家编写的旅游规划都有市场营销的内容，典型的如的《四川省旅游发展总体规划》、《山东旅游省旅游发展发展总体规划》、《云南省旅游发展发展总体规划》、《贵州省旅游发展发展总体规划》、《厦门市旅游发展规划》等都非常重视旅游市场营销规划，并都列为旅游总体规划或旅游发展规划中的专项规划内容。 3 旅游市场营销规划主要包括以下内容。  一、旅游发展宏观环境分析 旅游发展宏观环境代表着整个旅游市场的发展潜力。它包括国家和地方旅游发展政策；世界和本国旅游安全环境、世界及本国和旅游目的地区域旅游市场发展潜力，旅游市场发展潜力可以由权威机构如世界旅游组织、国家旅游组织、行业协会组织发布的市场发展总量规模、增长速率、旅游流量与流向、市场结构、消费趋势等内容构成。宏观环境分析主要考虑的因素有人口、经济、社会、政治、文化、