某品牌战略分析课程.pptxVIP

李宁品牌战略分析;李宁品牌战略分析;公司简介;;;李宁,祖籍广东省，中国著名男子体操运动员.他创造了世界体操史上的神话，赢得一百多枚金牌，因此被誉为“体操王子”。1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。; 李宁体育用品有限公司，由李宁于 1990 年在广东三水创办。经过二十余年 的发展，李宁公司由单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等系列的专业化体育用品公司。 已成为代表中国的，国际领先的运动品牌公司。;; 李宁公司是中国体育用品行业的领军企业，是第一家国内运动服装和鞋产品设计研发中心，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。 ;李宁公司发展简史;;李宁品牌发展具有的自身优势;(3)竞争：进入市场早，先发优势，抢占市场后，后继竞争者要以成倍的投 入来追赶。 4)销售：通路基础扎实，李宁公司的销售网络初具规模，虽然网络的质量 参差不齐， 但是已有了相当扎实的基础 ; (5)资金：综合财力良好，李宁公司的财务稳健 (6)经验：成熟的市场运作经验 ;李宁品牌发展具有的劣势;（3）品牌方面：消费者忠诚度低，产品设计，产品广告，形象代言人凌乱 （4）渠道方面：对经销商的订货，配送，培训，产品供给的服务缺乏有效的指导和管理，对供应商之