2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫×清渠数智.pdfVIP

STREETWEAR 2022 潮流服装消费者 品类趋势洞察报告 、 TMALL天猫∶淘宝×S尖C一清渠数智 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 洞察概览 潮流市场概况 潮牌服装消费者洞察 趋势人群x风格的货品偏好 ◆ 潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智 ◆ 购买行为∶线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要 ◆ 18-24岁女性×街头风 逐渐养成，潮流品类多元化增长 渠道，通常优先直接搜索购买的品类， ·T恤;正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花;突 ◆购买动因∶男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响， 破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼 ◆消费群体扩增与消费力提升共同助推潮 女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响 · 夹克∶棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱 牌服饰市场稳健增长 ◆ 生活态度∶00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐 ◆ 18-24岁男性×嘻哈风 ◆潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持 投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向 · T恤∶特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿 于喜欢就买的情绪性消费 受喜爱 续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国 · 牛仔裤∶喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水 潮品牌近三年迅猛增长 横心人群 洗、毛边、破坏、做旧受欢迎 ◆ 追风少女∶18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩 ◆ 25-34岁女性×休闲风 ◆ 潮流服装重度消费者展现强购买力，重 增，客单价、消费频次双增长;偏好追星/二次元，潮 · 连衣裙∶注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场 牌消费受社交媒体、明星和KOL影响 潮人群占比四成而贡献近八成消费 ◆ 燃动少年∶18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长， 景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣 体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌 · 卫衣∶不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百 ◆ 潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配 搭;红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感 ◆格调丽人∶ 25-34岁女性，人群规模扩增高客单双 场景凸显;潮流穿搭延展至各类潮流生 驱动，美食探店控，偏好海外潮牌 ◆ 25-34岁男性x运动风 活场景 ◆硬核型男∶ 25-34岁男性，潮牌消费年人均客单价高 · 休闲裤、卫裤∶ 重视对腿部线条的修饰，垂坠感、 于其他人群，数码控，健身达人 小开叉、束脚元素成热门 阿里消费洞察 2022 STREETWEAR CONTENT 潮流市场概况