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关于网络综艺节目中的广告植入方式研究 摘要：随着互联网的发展，觀看网络视频的人越来越多，网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台，其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例，对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式，包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。 关键词：网络综艺;植入广告;植入方式 中图分类号：f713.8文献标识码：a文章编号：1672-8122（2020）01-0124-02 网络综艺是在网络平台播出的综艺节目。随着网络综艺节目的迅速发展，节目数量不断增加，节目种类不断丰富，网络综艺成为广告植入的一个重要平台。一些网络综艺节目的广告植入方式特点鲜明，具有典型性和代表性。在观看网络综艺放松的同时，植入广告也在不同程度地影响着我们。广告的植入方式不同，其效果也有所差异，值得我们去分析思考。 一、网络综艺节目中植入广告的表现形式 随着互联网的快速发展，一些网络综艺节目以各大视频网站为平台，不断创新自己的节目内容和广告植入方式。这些广告植入的表现形式主要有单纯的画面植入和包含声音的植入两种，相对局限于视觉的画面植