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报纸微信公众号运维推广分析 摘要简要阐述运维推广报纸微信公众号的重要意义，分析报纸公众号运维推广现状，并对报纸公众号运维推广提出几点建议。 关键词报纸;微信公众号;运维手段;推广建议 中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）16-0085-02 作为典型传统媒体，报纸在信息时代受到新媒体的严重冲击，传播效果和运营效益出现明显下降。纸媒逐渐重视媒体融合，重视对新媒体平台的运营，尤其是微信公众号，逐渐成为纸媒运营的主要阵地，但是报纸公众号在运维和推广效果上仍有很大的提升空间。因此对报纸公众号运维和推广展开深入研究，让纸媒公众号运营取得更好的效果。 1运维推展报纸微信公众号的关键意义 報纸可读性强、公信力高，但是时效性和互动性差，使其受到新媒体的严重冲击。随着纸媒逐渐运营公众号，带动了传统纸媒转型。目前传统纸媒运营公众号主要面临着运维和推广效果不佳的问题，为推动传统纸媒发展，还需转变运维理念，将微信等新媒体当作独立的媒体进行运营，积极学习新媒体运营措施，从而优化运维和推广效果[1]。纸媒当充分利用网络资源丰富新闻报道的内容和形式，提高受众黏性，让自身公众号关注度得到提高，进而实现媒体融合，推动纸媒的长远发展。 2报纸微信公众号运维推展现状 大部分报纸建立微信公众号，使用报纸本名，一方面利用多年积累的影响力提高关注度，另一方面方便用户查找公众号。在报纸公众号上，部分报纸将报纸上文章整理为数字版上传到公众号上，增加一些转载文章进行推送。如人民日报公众号的文章来源于博客，经济观察报公众号文章来源于其主体网站。大部分报纸运营公众号是通过转载形式，而没有将公众号看作一个独立的运营平台。随着报纸公众号发展，报纸公众号在内容运营上进行了改变，不再一味转载文章，如今很多报纸公众号根据热点新闻推送碎片化的信息，满足用户阅读的需要，若用户想要深入了解可以通过点击阅读原文进入到更详细的文章链接。微信在2017年上线了小程序，纸媒迅速抓住契机上线了报纸小程序，让公众号的功能得到拓展。 在报纸公众号的推展上，纸媒并未使用有效率的推展手段，当前纸媒新媒体、网站以及客户端的相连接效果并不好，无法顺利完成“两微一端”的互动。纸媒线下和线上的贯通性不尽如人意，没能充分发挥线下号召力和影响力对公众号展开宣传，引致部分纸媒公众号粉丝数量离多于纸媒读者数量。在纸媒公众号推展上，普遍存在推展渠道严重不足的问题，公众号就可以被动拒绝接受用户的下载。例如公众号在白天发送新闻信息，但是读者惯于睡前写作，或者读者下载公众号过多，长时间不阅读文章，即为就是违宪高度关注[2]。公众号另一个显著的问题就是同质化轻微，公众号的泛滥成灾，使信息同质化更加显著，很多纸媒在文章编辑上缺乏创意设计和独特性，使读者产生审美疲劳，影响至纸媒公众号的推展效果。 3报纸微信公众号运维推广建议 3.1重点突显报纸特色 在微信公众号同质化严重的当下，纸媒运维推广公众号要坚持自身特色，生产有质量、有特色的产品，提高自身辨识度。报纸首先要确定自身定位以及优势，充分发挥出自身高权威性和公信力的优势，以满足读者阅读诉求。其次报纸要积极学习生产新媒体内容的特征、读者阅读特征以及传播特征，编辑需要了解新媒体推文的编辑特点，积极和读者互动。编辑要不断学习将纸媒优势和新媒体的整合，在公众号中融入自身优势特色。最后要将报纸特色作为自身标签，推动微信公众号朝向品牌化发展。以人民日报为例，人民日报特色在于权威、公信力，公众号也充分体现这一特色，主要推动国家重大事件、会议以及政策，承担起引导社会舆论的责任。这一特色是其他报纸无法模仿和并论的。关注人民日报公众号的粉丝多基于这一原因，对于人民日报公众号给予极大信任和认可。人民日报公众号也将这一特色作为自己的优势，推出荐读、关注等栏目，作为其特色栏目，受到了读者的喜爱和追捧。 3.2紧随社会热点话题 相比于新媒体，传统纸媒最明显的缺陷在于信息的时效性，在开通公众号后，纸媒时效性问题得到明显改善。在运维推广公众号上，纸媒需要紧跟社会热点话题，在第二天印刷的报纸中进行深入报道，在公众号上则可使用活泼、时尚的行文风格进行报道。通过对时事热点的跟踪报道，让新闻价值得到提高，向读者提供实时信息报道，让纸媒新闻时效性得到保障。通过实时传递新闻信息，提高公众号粉丝黏性，让用户利用朋友圈转发分享，扩大纸媒公众号的影响范围和推广效果。如dg辱华事件中，扬子晚报在第一时间推动文章“dg你们真的懂中国的筷子吗”“dg涉辱华，上海大秀取消”等，对实践进行跟踪报道，在文章中使用“刚刚”“几小时前”等词语，让读者快速掌握事件的进展。实时新闻在传播信息的同时，增加读者转发朋友圈的积极