公关行业调查报告.pdf

公关行业调查报告 1 2020年5月29 日 文档仅供参考 中国公关行业调查报告 前言 中国的公关行业经过二十年的发展 ,已经初具规模,中国现有公关 公司的数量超过 家。本报告调查地区涉及北京、上海、成都、广东、 长沙,共完成有效问卷 234 份,并在此基础上对二十余家公关公司进行 了深度访谈。 中国公关行业调查报告分别对公关行业总体状况、企业公关活动 及公关从业人员的基本情况进行了深入具体的比较分析。 总报告 调查说明 中国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模。一方面的表现 是中国公关公司数量的增加:根据国际公关协会 的调查报告,中国现有 公关公司的数量已经超过 家。中国公关业调查报告,中国公关网,另 一方面的表现,则是中国公关行业营业额的发展: 中国公共关系行业的 营业额为15亿元人民币,为20亿元, 为30亿元, 为33亿元。 中国公 关行业更是呈现了全面发展的势头,增长速度明显提高,营业额在 的基 础上增长速度明显提高,营业额增加了 12亿元人民币,达到了45亿元人 民币,年增长率超过36％。 2 2020年5月29 日 文档仅供参考 调查结果 下面分四个部分(受访公关公司、受访企业、受访公关从业人员和 地区公关行业)对本次调查的主要结果进行简要说明。 (一)公关公司 1.受访公关公司基本情况 受访公关公司中,民营部分份额的优势十分明显(71.9%),其它三类 公司的份额合计只占市场的 28.1%;近半数的公关公司的总部设在北 京;30 人以下的公司占到公关公司 62.5%,这个比例明显说明该类公司 的规模普遍较小 ;公关公司的历史在 5 年以下的占到公司总数的 54.7%,5 到 的占 34.4%, 以上的公司不到 10%,从这种比例特点能够看 出公关行业在中国尚属新兴行业 ;受访公关公司分支机构方面 ,在所有 设立分支机构的城市中,上海排在第一位(71.4%),广州居第二位(54.3%), 成都抢占第三位(42.2%),武汉与北京地位相近,都占 37.1%的比例;同时, 准备增设分支机构的公关公司看准的分支机构地点方面,北京占 11.1%, 上海占 37%,成都占 14%,武汉占 11.1%,另外的几个城市比例都比较 小。能够看出,上海具有十分明显的优势。 2.受访公关公司业务状况 受访公关公司 的营业额大部分集中于 300 万元以下(55.1%);受访 3 2020年5月29 日 文档仅供参考 公关公司主要开展策划方面的业务,其次开展营销、执行、媒体等方面 的业务;受访公关公司所服务的行业以计算机相关领域、机动车、食品 饮料、通讯产品及服务、金融保险服务等为主导;受访公关公司营业范 围主要涉及活动管理(72.2%)、媒体关系/新闻稿件(64.8%)方面;受访 关公司主要客户集中于中外合资企业 (28.3%)、民营企业(26.7%)和外 商独资企业(18.3%);对于国内重大事件的公关相关业务方面 ,大部分受 访公关公司(42.2%)对这些方面的业务没有争取计划 ,这是一种值得思 索的现象。 3.调查结论及分析 (1)民营公关公司逐渐走向主导 1998 年的类似调查显示,外资公司在受访专业公关公司中占主导 地位,占有效问卷的