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疫情下我国化妆品品牌的广告传播策略的转变研究
摘 要
2020年的一场突出起来的疫情，打乱了大家的生活节奏，也改变了生活的方方面面，大多数人选择宅在家里足 不出户，很多企业可能面临业绩停滞甚至门店停业，对于正在高速稳定增长的中国化妆品行业亦然。化妆品企业受 到疫情政策管控加线下流量的减少带来的极大冲击，在此背景之下，线上流量迅速增长，化妆品行业开始大幅寻求 线上转型之策。比如大火的完美日记品牌通过在微信、小红书、抖音等社交软件以及其它广告传播策略中实现了广 泛推广；相宜本草品牌通过公益树立品牌形象，得到消费者信任；珀莱雅品牌更是全面转移线上，通过直播、公 益、研发新产品等一些列行为保证自
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