广告文案写作 .pptxVIP

会计学; 当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动都离不开广告。而广告文稿的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。 广告写作有广义狭义之分，广义广告写作包括文字、绘画、摄影等，狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分。我们这门课研究的主要是狭义的广告写作。;第一章 基本观念;“文案”词源 “广告文案”（简称“文案”）一词来自英文advertising copy,”文案撰稿人”（简称“文案”、“撰文”）的称呼，来自英文copy writer。 中文的“文案”一词是中国传统语汇。《辞海》对“文案”有两种解释，一是“公文案卷”，二是“旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”。;什么是广告文案 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 1、“符号”与传播观 全部的语言文字 全部语言符号 2、“全部”语言符号 3、每一文案都是一个整体 4、文案在作品中并不“独立存在” 5、是文案不是文字 包括有声文案;第一