中国酒的包装PPT课件.pptVIP

中国酒的包装 * 酒包装不是纯艺术品却有着深遂的文化价值 饮酒实际上是在品味一种心情，一种氛围，一种文化，这使得酒文化与酒包装紧密联系 包装除保护商品方便运输外，还有促销的作用，以包装为载体并将文化传承其中，增加产品所蕴含的文化概念，实现产品差异化 景阳岗酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，皆有画龙点睛之妙 茅台酒老包装已沿用一两百年，具有地方特色，反映出山区人的朴实豪放性格 白瓷瓶青花装饰，婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”， 充满诗情画意 安酒包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠。构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身 “酒鬼”酒包装是著名画家黄永玉的作品。极有个性和特色的包装，给产品注入了活力，使产品的整体包装形象平易近人，也折射了湘西人民纯朴无忌的本质和崇尚自然的天性。其粗犷不拘的感觉赢得了消费者认可 “小糊涂仙” 采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶，通过这一举措让消费者有种似曾相识的感觉，达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果 水井坊酒设计定位在礼品酒，盒型分上下两部分：上盒用纤维板，外观设计用有肌理的特种纸印制；下盒用木材加工而成，精致漂亮，中部开一圆形凹槽，酒瓶置于凹内。此木座又可作为烟灰缸，是水井坊酒的复用广告 瓶型设计采用圆柱形，瓶底向内凹形成六边形井台形状，上有成都著名传统文化六景（武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼）。水井坊瓶标主题设计和六景图采用烤花工艺 舍得酒方形盒体，简单平实。文字以充盈着整个盒体的左部，但在盒体中部右端以阴阳翻转的对比凸现：“华夏文明，民俗酒典” ，使整个包装达成动态平衡。包装语言充满阴阳变化。盒体四面与顶部重复叠现品牌，产生了一种重复的视觉节奏 * * * 3