广告心理学的诞生发展与研究方法.pptVIP

后来有人加入了记忆(Memory)因素，变成AIDMA，即注意——兴趣——欲望——记忆——行动。 （二）AIDAS理论 1898年美国鲁易斯提出了广告制作的写作公式AIDAS，被称为广告诉求的认知原理。其中S即消费者购买后得到心理上的满足（Satisfaction） 第十九页，共四十六页。 引起注意（Attention）－－诱发兴趣（Interest）－－刺激欲望（Desire）－－促成购买(Action) －－买后满足(Satisfaction) （三）效果层次模型 R.H.科里 从未觉察到觉察（指的是首先觉察该商标或公司）→了解（理解该产品是什么，它可以为他们做什么）→信任（引起购买该商品的心理意向或愿望）→行动（掏钱买它） 第二十页，共四十六页。 （四）创新采用模型 E.罗杰 从未觉察到觉察－→引起兴趣－→作出评价－→刺激－→尝试－→重复购买，形成对该商标产品的忠诚 第二十一页，共四十六页。 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention Interest Search Share Action AISAS： Dentsu Model 第二十二页，共四十六页。 是以Marunouchi Brand Forum代表的片平秀贵氏提倡的以CGM为前提的消费者行为模型 AIDEES: CGE Model Attention Int