广告效果与测评概述.pptVIP

2.常用的事前测评法 第三节 广告效果测评的步骤与方法 （3）投射法。 投射法就是用引导的手段，诱使调查对象在看了广告资料后自由发表意见。例如，将一幅广告作品作短暂地展示，让消费者立刻讲出或写出几个他当时想到的词语，以此判断消费者在看到广告作品后的心理反应。 * 第二十九页，共四十五页。 2.常用的事前测评法 第三节 广告效果测评的步骤与方法 （4）机械测试法。 机械测试法是运用若干种心理、生理测定仪器，来测定消费者接触到广告作品后的心理与生理反应，包括人的视线习惯测定、瞬间显露测试等。这种方法可以更真实、更细致地了解消费者对广告作品的态度。 * 第三十页，共四十五页。 （二）广告效果的事中测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 1.地区试验法 地区试验法是前面介绍的实验法的一种，具体步骤是先将销售地区划分为实验地区和控制地区，然后在实验地区发布广告，控制地区则不发布广告，在一段时间后，分析两地区的销售差异即可测评出广告的效果。 * 第三十一页，共四十五页。 （二）广告效果的事中测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 2.分割测定法 分割测定法是邮寄调查法的一种，是将两种广告文本分别在同一期的广告媒体上公开刊出，一半份数刊登一种广告文本，另一半份数刊登另一种文本，两种版本广告都含有用于回收的提供物（如赠券，赠券中含有用