广告媒介的特性.pptVIP

? 1920年，美国出现了世界第一家商业广播台。西屋公司设在匹茨堡的试验电台。该电台1920年10月27日正式获得了美国商业部颁发的执照，并在11月2日正式开始播出，直到今日。广播广告开始兴起，当时一半以上的美国家庭拥有收音机，广播广告受到商家重视。 第二十九页，共五十六页。 ? 1923年1月23日，中国境内出现了第一座广播电台“中国无线电公司广播电台”，这是由美国人E·G·奥斯邦与英文《大陆报》馆合办的。 1927年3月，第一座私营商业广播电台“上海新新公司广播电台”开播。 1928年8月1日国民党在南京建立的中央人民广播电台开播。 第三十页，共五十六页。 ? 第三十一页，共五十六页。 ? （二）广播的特性 优势 1、传递速度快，时效性强 无线电波的传递速度达30万公里/秒，广播的 播出与听众几乎是同步。 电视的机动性、灵活性不及广播。经编辑制 作，新闻节目次数也不是很多。 第三十二页，共五十六页。 ? 1981年3月30日下午2时25分，美国前总统里根在华盛顿希尔饭店的要人出口处向门外的群众和记者挥手致意时，遭到枪击，估计时间为2时28分。面对这一突发事件，美国三大广播公司，和各报社、通讯社立即作出反应，其中以广播电台反应最快。 第三十三页，共五十六页。 ? 事件发生2分钟后，美国广播公司（）电台播出了驻白宫记者唐纳森的首篇报道。 合众国际社记者抡先冲到希尔顿饭