果酒市场营销战略.pptVIP

——指导教师：刘丽波 小组：王宗莹 刘振洋 于滢 果酒营销 第一页，共二十一页。 第一部分：市场营销战略环境分析 一、行业背景分析 二、市场环境分析 第二页，共二十一页。 一、行业背景分析 1、我国是水果生产大国，利用水果发展果酒业有着很好的发展前景，以各种水果为原料酿造的果酒，酒度低，酒质温和爽口，果香味浓，营养价值高，基本保持了水果中的天然营养成分，并且富含人体所需的各种氨基酸，多种维生素及矿物质，是所有酒品中最具发展前途的酒种． 2、我国营养丰富的水果种类繁多且产量大。 3、果露酒业市场前景看好，特别是中低档果露酒市场，目前尚是一片空白。这均给果酒的市场启动带来巨大的商业契机。 第三页，共二十一页。 二、市场环境分析 1、竞争品牌分析 从市场调查看，以张裕葡萄酒的销量最为看好。 紧跟其后的依次是：长城、王朝葡萄酒，现形成群雄割据的局面。 在果露酒整体市场当中，葡萄酒市场较其它果酒市场成熟，已产生较强的品牌效应. 2、消费者状况分析 消费者在逢年过节、亲朋好友聚会时选择购买果酒的比例已逐年增高；在饮用时对口感和源自绿色、天然最为关注。 第四页，共二十一页。 二、市场环境分析 3、市场