品牌策划与管理-程宇宁-第五章 品牌形象识别策划.pptVIP

品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与管理 程宇宁 第五章 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 　 4.具象型标志设计方法 具象型标志设计方法是以具象的自然形态为构图原型,在此基础上进行概括、提炼、取舍、变通、组合,最后形成品牌标志设计所需要的视觉图形。自然界的一切元素,包括人物、动物、植物、山水、风景等都是具象型标志设计原型取之不尽的设计素材。采用具象型设计方法所设计的品牌标志,其优点是直接、明了,便于目标受众对品牌的内涵与意义予以识别、理解和记忆。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与管理 程宇宁 第五章 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 　 (四)品牌标志设计的风格 　　 品牌的标志设计大致经历了三个发展阶段:20世纪以前的新古典主义风格、20世纪之后的现代主义风格和20世纪80年代至今的后现代主义风格。标志设计属于平面设计的范畴,而平面设计又脱胎于绘画艺术,因此,绘画艺术的相关理论和流派对标志设计的影响无疑是巨大的。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与管理 程宇宁 第五章 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 　 1.新古典主义风格 　　 新古典主义是以复兴古希腊、古罗马艺术为旗号的古典主义艺术,早在17世纪的法国就已出现。在法国大革命及其政治和社会改革之前,有一场纯粹的艺术革命,这就是新古典主义美术运动。这一时期的法国美术既不是古希腊和古罗马美术的再现,也非17世纪法国古典主义的重复。它是适应资产阶级革命形势需要、在美术领域里的一场借古开今的潮流。所谓新古典主义,也就是相对于17世纪的古典主义而言的。同时,因为这场新古典主义美术运动与法国大革命紧密相关,所以也有人称之为“革命的古典主义”。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与管理 程宇宁 第五章 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 　 新古典主义美术的特征是选择严峻的重大题材(古代历史和现实的重大事件,如《马拉之死》),在艺术形式上,强调理性而非感性的表现;在构图上,强调故事的完整性;在造型上,重视素描和轮廓勾勒,注重雕塑般的人物形象,但对色彩不够重视。法国新古典主义美术从维安、达维特到安格尔,取得了最优秀的成就并达到高峰。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与管理 程宇宁 第五章 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 在19世纪后期至20世纪初期,新古典主义对商业设计的影响无疑是巨大的,并逐渐形成当时商业