新闻理论新编 第十一章 服务受众引导受众依靠受众.pptVIP

第十一章 服务受众引导受众依靠受众 ; 新闻媒介最基本的任务是满足受众的新闻与信息需要。受众对新闻传播感到满意，新闻工作才能算完成了自己的任务，实现了自己的目标和价值。 ;一、受众兴趣与需要理论提出的背景 按照一般的理解，新闻作为一种信息产品，要实现其自身价值就须进入消费市场，满足其消费者——受众的需要。从这一意义上说，满足受众兴趣与需要是新闻传播的必然选择与追求。;二、受众兴趣与需要原则的内涵及要求 （一）以受众兴趣与需要作为新闻选择的依据 新闻传播能否满足受众的兴趣与需要，首先决定于新闻传播的内容是否符合受众的口味与情趣，是否适应了受众的某种需要。 ;（二）以受众兴趣与需要作为新闻报道的追求 新闻媒体仅仅做到以受众的兴趣与需要作为新闻选择的依据，这只是初步的，要真正使自己成为受众缺不了，离不开的“益友”和“知音”，还需要时时、事事、处处把受众的兴趣与需要挂在心上，以其作为自己全部工作的出发点和不懈的追求。;（三）以受众兴趣与需要作为检验和评价媒体传播效果与效益的标准 既然受众处在新闻传播的中心地位，既然受众的兴趣与需要是新闻选择的依据和新闻报道的追求，那么，很显然，检验新闻传播效果和效益的主要标准，也应当是受众的兴趣与需要。 ;一、正确认识满足受众兴趣与需