品牌管理试卷与答案.docxVIP

A．注册再先 B．使用优先辅以注册优先 一、单项选择题 C．使用在先 1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌 战略是（B）。 A品牌延伸B多品牌C新品 牌D产品线扩展 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并 以同样的品牌名称推出，是（D）战略。 A品牌延伸B多品牌C新 品牌D产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。 A品牌延伸B多品牌C新品 牌D产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称 是（C）。 A品牌延伸B多品牌C新品 牌D产品线扩展 5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 (D)。 A品牌B商标C品牌 标志D品牌名称 6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别 采用不同的品牌。 A个别B制造商C中间 商D统一 7．制造商品牌又称（A）。 A全国品牌B分销商品牌C 商店品牌D私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 （D）。 A消费者类型B文化C利益 D商品属性 9．品牌有利于企业实施（B）战略 A．市场竞争 B．市场细分 C．CI D．市场选择 10．品牌有利于保护（C）的合法权益。 A．商品所有者 B．生产商 C．品牌所有者 D．经商商 11．我国对商标的认定坚持（A）原则。 D．注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与（C）长期动态关系的 反映 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．政府 13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B） A．品牌设计 B．品牌定位 C．品牌组合 D．品牌传播 14．复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个 以上品牌。 A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类 15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会 选择（C）策略。 A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品 或新产品，称为（A）。 A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有 效期为10年，自（B）之日起计算。 A．申请注册 B．核准注册 C．实际使用 D．商品投入市场 18．（B）的出现，使企业管理包括品牌管理 由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从 而提高了企业的管理水平。 A．激励 B．职能管理制 C．人性管理 D．品牌经理制 二、多项选择题 19．商品包装包括若干个因素，（A）是最主 要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 A．商标或品牌 B．图案 C．包装材料 D．形状 20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、 雕刻以及印制的说明是（B）。 A．商品说明 B．包装标签 C．运输标志 D．包装标志 21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、 漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D）。 A．品牌质量决策 B．家族品牌决策 C．品牌扩X决策 D．多品牌决策 22．长虹电视重的“长虹”二字是（B）。 A．招牌 B．品牌名牌 C．品牌标志 D．都不是 23．三叉星圆环是奔驰的（B） A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案 1．企业采用统一品牌策略，（ABD） A．能够降低新产品的宣传作用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当 的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔” 商标，属于（AC） A．制造者商标策略 B．经销商商标策略 C．统一商标策略 D．商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括 （ABCD） A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（CE） A．商标 B．包装 C．品牌标志 D．标签 E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（AC）并行的 原则 24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 （D）。 A．品牌 B．商标 C．品牌标志 D．品牌名称 25．（A）品牌就是指一个企业的各种产品分 别采用不同的品牌。 A．个别 B．制造商 C．中间商 D．统一 A．注册在先 B．象征性使用在先 C．使用在先 D．使用优先辅以注册优先 E．注册优先辅以使用优先 6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种 关系的深度与广度通常需要通过（ACDE）等 多方面予以透视。 A．品牌知名度 B．品牌设计 C．品牌联想 D．品牌忠诚 E．品牌形象 7BCD．企业采用统一品牌策略，（） A．能吸引不同需求的消费者D．专一性 B．可降低新产品宣传费用E．与商品的不可分割性C．有助于塑造企业形象10．下列商品中可以采用无品牌策略的是D．有助于显示企业实力（ABCE） E．适合于企业产品质量水平大体相当的情A．电力 形下B．蔬菜 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来C．水泥划分，复合品牌策略一般