大学教学课件：项目四-1-3 选择绿色产品定价方法.ppt

* * * * * * * * * * * * 绿色营销实务 项目四 之一 绿色定价策略 任务三 选择绿色定价方法 由于影响企业绿色定价的三个关键因素是绿色成本因素、绿色产品需求因素和绿色市场竞争因素。因此，以绿色价值为导向的定价方法，就是以绿色产品成本、绿色产品需求、绿色市场竞争者的同类商品价格为依据来确定自己的商品价格的方法。 企业绿色定价的三个方法 本部分重点介绍 1、绿色成本导向定价法 2、绿色产品需求导向定价法 3、绿色市场竞争导向定价法。 一、绿色产品成本导向定价法 成本导向定价法主要包括两种方法： 1、绿色产品成本加成定价法 2、目标利润定价法。 绿色产品成本导向定价法是以绿色产品的成本为中心，制定对企业最有利的价格的一种定价方法。 （一）绿色产品成本加成定价法 绿色成本加成定价法是在单位绿色产品成本的基础上，加上一定比例预期利润构成价格的方法。 其计算公式为： 单位绿色产品定价=单位绿色产品成本×（1+绿色成本利润率） 其中，绿色成本利润率=预期利润/总成本×100% 该方法具有计算简单的优点，可以保证企业生产经营的绿色产品成本得到补偿，获得合理的利润。主要适用于生产正常、经营合理的企业，以及供需平衡、成本相对稳定的产品。然而，这种定价方法缺乏