大学教学课件：项目四-1-2 绿色定价影响因素.ppt

* * * * * * * * * * * 绿色营销实务 项目四 之一 绿色定价策略 任务二 分析绿色定价的影响因素 影响企业绿色定价的因素是多方面的，有企业的内部因素，也有企业的外部因素。在此重点讨论影响绿色定价的三个关键因素，包括绿色成本因素、绿色产品需求因素和绿色市场竞争因素。 一、绿色产品成本因素 绿色产品不同于一般产品，绿色产品成本具有可追溯性、分散性、生态效益性的特征。 1、可追溯性主要是指根据相关法律规定，企业生产经营过程中不存在环境问题，企业应对过去和现在的环境污染问题负责。 2、分散性主要是指绿色成本贯穿在企业的整个生产过程中，绿色成本主要分散在物资采购、产品生产、成品储存等各个方面。 3、生态效益性主要是指生态环境的平衡将给人类生活带来更大的效益，保护环境可以有效地缓解人与自然的矛盾。 绿色成本有利于生态系统的长期可持续发展。 一、绿色产品成本特点 在传统商品价格体系的基础上，绿色产品成本除了原有的成本因素外，还需要考虑的成本包括： 绿色产品的研发成本、使用绿色原材料的成本、清洁生产技术的改造成本、绿色产品认证和绿色标志申请成本、设计和使用绿色包装成本、废物回收处理成本、因绿色营销增加的管理费用、为预防生态破坏或消除污染产生的保险费用开支、以及绿色产品追溯系统的建立成本等。 一、绿色产品成本因素 二、绿色产品需求因素