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电台广告文案写作 作者：佚名 广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉， 具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、 可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告主 要以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、 模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 (一)广播广告的特点 广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众一听就 明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化，要善于运用口语或 者生动具体的广告词语来进行表述。 1．恰当应用广播广告中的有声语言 有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中 话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。 有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具 备如下特点： (1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或 图像。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与